Sztuczna inteligencja pilnuje komentarzy  |  PKO BP wybierze agencje  |  Wieczór wyborczy Interii i Polsat News  |  Zestawienie serwisów sportowych  |  Disney+ i Polsat Box Go ze wspólną akcją  |  Widownia bikini reality w TV 4 rośnie  |  Programy na Wielkanoc w RMF FM  |  Debaty w Radiu Szczecin  |  Dyrektor żegna się z Radiem Gdańsk  |  Premiery programów kabaretowych  |  Google zablokował ponad 5,5 mld reklam  |  O świętach w telewizji i popycie ze strony reklamodawców  |  Streetcom  |  WebTalk  |  Imagine Nation  |  Disney połączył Hulu z Disney+  |  Rosja przedłuża areszt Evana Gershkovicha  |  Zapraszamy do newslettera "Presserwis" – dziś aż 52 newsy ze świata mediów i reklamy  | 

Sztuczna inteligencja pilnuje komentarzy  |  PKO BP wybierze agencje  |  Wieczór wyborczy Interii i Polsat News  |  Zestawienie serwisów sportowych  |  Disney+ i Polsat Box Go ze wspólną akcją  |  Widownia bikini reality w TV 4 rośnie  |  Programy na Wielkanoc w RMF FM  |  Debaty w Radiu Szczecin  |  Dyrektor żegna się z Radiem Gdańsk  |  Premiery programów kabaretowych  |  Google zablokował ponad 5,5 mld reklam  |  O świętach w telewizji i popycie ze strony reklamodawców  |  Streetcom  |  WebTalk  |  Imagine Nation  |  Disney połączył Hulu z Disney+  |  Rosja przedłuża areszt Evana Gershkovicha  |  Zapraszamy do newslettera "Presserwis" – dziś aż 52 newsy ze świata mediów i reklamy  | 

Sztuczna inteligencja pilnuje komentarzy  |  PKO BP wybierze agencje  |  Wieczór wyborczy Interii i Polsat News  |  Zestawienie serwisów sportowych  |  Disney+ i Polsat Box Go ze wspólną akcją  |  Widownia bikini reality w TV 4 rośnie  |  Programy na Wielkanoc w RMF FM  |  Debaty w Radiu Szczecin  |  Dyrektor żegna się z Radiem Gdańsk  |  Premiery programów kabaretowych  |  Google zablokował ponad 5,5 mld reklam  |  O świętach w telewizji i popycie ze strony reklamodawców  |  Streetcom  |  WebTalk  |  Imagine Nation  |  Disney połączył Hulu z Disney+  |  Rosja przedłuża areszt Evana Gershkovicha  |  Zapraszamy do newslettera "Presserwis" – dziś aż 52 newsy ze świata mediów i reklamy  | 

Wydanie: PRESS 11-12/2022

Badanie: Addressable TV w ocenie branży marketingowej

Potencjał w projekcie addressable tv tworzonym przez GPW, który wykorzystuje możliwości targetowania, jakie dotąd miał jedynie internet, jest ogromny. Wartość rynku reklamowego w Polsce w 2021 roku to 10,5 mld zł. Największy udział zanotowały telewizja i internet

Addressable tv różnić ma się od tradycyjnej reklamy telewizyjnej precyzją dotarcia, szerszymi możliwościami pomiaru i zakupie opartym na efektach, czyli maksymalizacji zwrotu z inwestycji (ROI). Z początkiem października tego roku TVN Media wystartował z ofertą komercyjną tego typu. Nad rozwojem addressable tv w Polsce od października ubiegłego roku pracuje także Giełda Papierów Wartościowych w Warszawie.

W nowej ofercie TVN podmiana reklam możliwa będzie początkowo w stacjach TVN, TVN Siedem, TTV, a w 2023 roku dołączy Player. Możliwe będzie zastąpienie tradycyjnego bloku reklamowego alternatywnym zestawem spersonalizowanych reklam poprzez HbbTV, czyli drogą internetową z wykorzystaniem funkcjonalności urządzeń tv podłączonych do internetu. Podmiana reklamy DAI (dynamic ad insertion) dotyczy spotów o tej samej długości emitowanych linearnie w tym samym czasie, głównie w standardowych długościach 30 i 15 sekund.

Obecne możliwości targetowania, jakie występują w ofercie TVN Media, oparte są na kryteriach lokalizacji, płci, wieku, dochodu, struktury urbanistycznej, dostępności placówek usługowo-handlowych lub rodzajów działalności gospodarczej. Docelowo oferta będzie rozszerzana o możliwości targetowania w kontekście stylu życia czy intencji zakupowych.

Projekt Giełdy Papierów Wartościowych w Warszawie związany jest z uruchamianiem Platformy TeO. TeO to rozwiązanie, które jest przeznaczone do prowadzenia transakcji kupna–sprzedaży czasów reklamowych linearnych nadawców telewizyjnych wraz z możliwością targetowania reklam. Rozwiązanie technologiczne – docelowo w systemie aukcyjnym – będzie swego rodzaju pakietem reklamowym, który umożliwi udział w tym procesie kluczowych interesariuszy: nadawców telewizyjnych, operatorów telekomunikacyjnych oraz reklamodawców bezpośrednich i agencji mediowych.

Aby przeczytać cały artykuł:

Zapisz się na nasz newsletter i bądź na bieżąco z najświeższymi informacjami ze świata mediów i reklamy. Pressletter

Press logo
Ta strona korzysta z plików cookies. Korzystając ze strony bez zmiany ustawień dotyczących cookies w przeglądarce zgadzasz się na zapisywanie ich w pamięci urządzenia. Dodatkowo, korzystając ze strony, akceptujesz klauzulę przetwarzania danych osobowych. Więcej informacji w Regulaminie.