Być jak „Der Spiegel”

Niemieckie tygodniki opinii radykalnie zmieniają strategię cyfrową. To warunek przetrwania

Wierni czytelnicy „Sterna” muszą ostatnio przecierać oczy ze zdumienia. Na okładce od pewnego czasu coraz częściej nie ma tytułu magazynu lub jest prawie niewidoczny. W niektórych wydaniach postać przysłaniała niemal całkowicie litery, na innych napis „Stern” był przezroczysty, a na jeszcze innych w ogóle go nie było. Jedynie znak graficzny magazynu – biała sześcioramienna gwiazda na czerwonym tle – nie znikał z lewego górnego rogu okładki.

Komentuje to na blogu Übermedien.de niezależny krytyk mediów Stefan Niggemeier: „Jeśli zapytasz redaktora naczelnego »Stern« Gregora Petera Schmitza, co stoi za wycofaniem logo, otrzymasz tylko lekko obrażoną odpowiedź, której nie wolno cytować. Wydaje się, że to kwestia polityczna. Albo tajna sprawa.

Obecna okładka jest najbardziej zagadkowa. Nie wykorzystuje przestrzeni, w której kiedyś było logo »Stern«, jako miejsca na projekt, ale pozostawia ją pustą. (…) I nagle nabrałem strasznego przeczucia, że (…) wkrótce w tym miejscu może zostać umieszczony nowy napis, który uczyni widocznymi nowe struktury władzy i własności w »Stern«” [tu Niggemeier wstawił grafikę okładki z logo RTL – red.].

Układ biała gwiazda obok tytułu „Stern” czytelnicy znali od końca 1959 roku (tygodnik zaczął się ukazywać w 1948 roku). Dla wielu to znak rozpoznawczy magazynu, który w latach swojej świetności sprzedawał prawie 2 mln egzemplarzy. Takiej sprzedaży nie udało się nigdy osiągnąć jego konkurentowi – starszemu o rok tygodnikowi „Der Spiegel”. Jego rekordowa sprzedaż osiągnęła dekady temu 1,2 mln egzemplarzy.

Katarzyna Domagała-Pereira

Aby przeczytać cały artykuł:

Zapisz się na nasz newsletter i bądź na bieżąco z najświeższymi informacjami ze świata mediów i reklamy. Pressletter