Uspołecznianie marek

Wchodząc do mediów społecznościowych, trzeba być przygotowanym na długofalowe angażujące działania, trudne pytania i nieuniknione kryzysy

Mały Głód, postać z reklam serków Danio, zaprosił użytkowników Facebooka do udziału w konkursie: mogą zamieścić na stronie własny fotomontaż pokazujący unicestwienie stwora oraz głosować na najciekawszą pracę. Rozmawia z nimi o sposobach walki z głodem, komentuje fotomontaże, nagradza maskotkami. Od 25 stycznia, gdy pojawił się w serwisie, do 19 czerwca jako jego fani zadeklarowało się ponad 125 tys. osób. – To przykład ciekawych, atrakcyjnych dla użytkowników społeczności działań marketingowych, umiejętnie wykorzystujących mechanizmy oferowane przez tego typu serwisy – mówi Agnieszka Lizon, interactive media manager w domu mediowym PanMedia Western.

Należąca do firmy Danone marka Danio jest jedną z wielu, które w ostatnich miesiącach pojawiły się na Facebooku i jedną z szybko rosnącej grupy brandów, które wykorzystują serwisy społecznościowe w celach marketingowych. Jak zgodnie twierdzą przedstawiciele tych serwisów oraz media plannerzy, ostatnio zainteresowanie marketerów społecznościami znacznie wzrosło. – O ile jeszcze jakiś czas temu klienci zupełnie nie wiedzieli, jakie aktywności chcą planować na tych serwisach albo jakich efektów mogą oczekiwać, to teraz sami podsyłają coraz więcej zapytań z konkretnymi propozycjami działań w społecznościach i przeznaczają na nie dużo większe budżety reklamowe – mówi Olaf Szymański, agency sales director Fotka.pl. – Notujemy ostatnio dwucyfrową dynamikę wydatków na reklamę w social media – informuje Krzysztof Łada, dyrektor biura reklamy GG Network SA (m.in. MojaGeneracja.pl, Blip.pl). Marcin Dobrzyniecki, pełnomocnik zarządu ds. produktu reklamowego spółki Nasza Klasa, potwierdza: – W pierwszym kwartale tego roku wydatki na reklamę w naszym serwisie branż telekomunikacyjnej, kosmetycznej i FMCG wzrosły o kilkadziesiąt procent wobec analogicznego okresu ubiegłego roku. Coraz aktywniejsze są też branże edukacyjna i AGD.

Agnieszka Olbrot

Aby przeczytać cały artykuł: