Sponsoring kultury

- Firmy sponsorujące przedsięwzięcia kulturalne angażują się także w ich kreowanie

Plakat zapowiadający wydarzenie kulturalne bez logotypów firm komercyjnych, sponsorów przedsięwzięcia, to już raczej rzadkość. Im większą estymą cieszy się impreza, tym więcej zgłasza się firm chcących zostać jej sponsorami. 

Dotowanie przedsięwzięć artystycznych staje się inwestycją finansową i jest zwyczajnie dla sponsora opłacalne. Wprawdzie musi on wyasygnować sporo pieniędzy, ale nazwa i logo firmy lub produktu zostaną skojarzone z tym ważnym wydarzeniem artystycznym, to zaś może wpływać na wizerunek firmy i w efekcie przynieść wymierne korzyści. 

– Nasze kontrakty nie są przypadkowe. Nie zależy nam na tym, żeby ustrzelić jakiegokolwiek sponsora – wyjaśnia Ewa Mikołajczak z komitetu organizacyjnego Międzynarodowego Konkursu Skrzypcowego im. Henryka Wieniawskiego. – Współpracę budujemy powoli, ale na lata – mówi Mikołajczyk.

O ile stabilność takiej współpracy jest istotna, o tyle jej zasady mogą być bardzo różne. Najczęściej sponsor przeznacza na wydarzenie pieniądze, w zamian może obrandować miejsce, w którym się odbywa, umieścić logo na plakatach, zaproszeniach czy biletach, a czasem ustawić stoiska promocyjne.

Więcej w listopadowym numerze "Press" - kup teraz e-wydanie


 

Aby przeczytać cały artykuł:

Zapisz się na nasz newsletter i bądź na bieżąco z najświeższymi informacjami ze świata mediów i reklamy. Pressletter