Efektowny model

- Performance marketing przydaje się klientom, mniej mediom

Zapłaciłem za 100 tysięcy kliknięć, a nie zrealizowałem w ich wyniku żadnej transakcji – tak przedstawiciele agencji interaktywnych streszczają skargi klientów na tradycyjne metody rozliczania za reklamę w Internecie. Dlatego tak kusi przejście na płacenie za policzalny efekt, czyli performance marketing, które proponują rozczarowanym.

Performance marketing często mylnie utożsamiany jest z wizualną formą kreacji reklamowych typu performance – komunikatami zawierającymi rozkaźniki: „sprawdź”, „zamów” lub „kup, do piątku taniej o 50 proc.”. – Performance marketing to przede wszystkim jeden z modeli płatności za reklamę internetową – wyjaśnia Rafał Oracz, prezes OMG, firmy, która łączy reklamodawców z portalami zainteresowanymi rozliczaniem się w modelu performance.

Podstawą rozliczeń w tym modelu, zwanym również marketingiem efektywnościowym, jest tzw. lead (ang. doprowadzenie).

Więcej w listopadowym numerze "Press" - kup teraz e-wydanie
 

Aby przeczytać cały artykuł:

Zapisz się na nasz newsletter i bądź na bieżąco z najświeższymi informacjami ze świata mediów i reklamy. Pressletter