Kreowanie mężczyzny

Media dla mężczyzn muszą nadążać za zmianami gustów i potrzeb współczesnych Polaków.

Zdobywaj Himalaje jak polscy motocykliści”, „5 kilo mniej. Najszybszy program na sylwetkę V-mana”, „Jak się nie zestarzeć?”, „Jak porażkę przekuć w sukces?”, „Romans na jedną noc a kodeks gentlemana”, „5 kroków do: własnego stylu i udanego selfbrandingu” – brzmi znajomo? Jeśli tak, prawdopodobnie jesteś mężczyzną przed czterdziestką , z co najmniej średnim wykształceniem, który czyta magazyny lifestylowe dla mężczyzn. Do takiego targetu kieruje bowiem swoje komunikaty większość wydawców tych pism. Dzięki nim wiemy, że jesteś „sprawny, bystry, sexy” („Men’s Health”), chcesz się zabawiać jak „największy twardziel Hollywood” („Esquire”), twoją adrenalinę podnoszą wodne maszyny, dzięki którym jesteś szybki i mokry („Playboy”), a twoja krew jest jak „substancja transportowa” („KiF Sport”).

– Bohater prasy męskiej to rozerotyzowany elegancki sportowiec z drinkiem w dłoni, jeżdżący superautem, który pod dobrze dobranym strojem skrywa kaloryfer, więc dla niektórych jest ćwierćmężczyzną. Ale ładnym – stwierdza prof. Zbigniew Nęcki, psycholog społeczny, który na naszą prośbę przeanalizował zawartość siedmiu magazynów dla mężczyzn (wydania lipcowe i sierpniowe). Nie bardzo mu taki wizerunek polskiego czytelnika odpowiada. Jego zdaniem sposób ukazywania mężczyzn przez kolorowe czasopisma jest ograniczony i monotonny.

Czy pisma męskie naprawdę nie oferują niczego więcej? Czy też po prostu wydawcy wiedzą, kto kupuje ich tytuły i czego w nich szuka? – Staramy się zarówno spełniać potrzeby czytelników, jak też ich inspirować. Nasza wiedza o nich jest sumą badań, analiz rynkowych i kontaktów bezpośrednich; wiemy, o czym piszą do redakcji, sprawdzamy, na co i jak reagują w naszych mediach społecznościowych – mówi Mikołaj Kirschke, redaktor naczelny „Logo” Agory.

Iga Kołacz

Aby przeczytać cały artykuł: