"Rzeczpospolita" zakończyła współpracę ze znanym felietonistą  |  Harris i Trump walczą o czas antenowy  |  Kolejne zmiany w biurze reklamy WP  |  Chief growth officer w Media&Leads  |  Rynkowy udział Canal+ Extra 1 z Ligą Mistrzów  |  "Malanowski. Nowe rozdanie" w przyszłym roku  |  "Serwis klimatyczny" na antenach Polskiego Radia  |  Tele 5 planuje produkcję  |  Kampania Antyradia  |  Nowy magazyn w dziennikach Polska Press  |  Prasa branżowa wydawana jest głównie w druku i głównie dla mężczyzn  |  Mediaboard  |  Biddable director w Zenith  |  Szefowa marketingu w Atos  |  F25 produkuje film  |  YouTube po decyzji sądu może używać znaku Shorts  |  Sky zapłaci setki milionów funtów za błędne obliczenia reklamowe  |  Zapraszamy do newslettera "Presserwis" – dziś aż 45 newsów ze świata mediów i reklamy  |  Od początku listopada w kioskach także nowy numer magazynu "Press"  |  Kliknij tutaj, by zobaczyć zapowiedź nowego numeru. Katarzyna Kasia, kłopoty w rodzinie Solorza, a także TV PiS Bis, Witold Bereś oraz odejścia szefów RMF FM – polecamy!  | 

"Rzeczpospolita" zakończyła współpracę ze znanym felietonistą  |  Harris i Trump walczą o czas antenowy  |  Kolejne zmiany w biurze reklamy WP  |  Chief growth officer w Media&Leads  |  Rynkowy udział Canal+ Extra 1 z Ligą Mistrzów  |  "Malanowski. Nowe rozdanie" w przyszłym roku  |  "Serwis klimatyczny" na antenach Polskiego Radia  |  Tele 5 planuje produkcję  |  Kampania Antyradia  |  Nowy magazyn w dziennikach Polska Press  |  Prasa branżowa wydawana jest głównie w druku i głównie dla mężczyzn  |  Mediaboard  |  Biddable director w Zenith  |  Szefowa marketingu w Atos  |  F25 produkuje film  |  YouTube po decyzji sądu może używać znaku Shorts  |  Sky zapłaci setki milionów funtów za błędne obliczenia reklamowe  |  Zapraszamy do newslettera "Presserwis" – dziś aż 45 newsów ze świata mediów i reklamy  |  Od początku listopada w kioskach także nowy numer magazynu "Press"  |  Kliknij tutaj, by zobaczyć zapowiedź nowego numeru. Katarzyna Kasia, kłopoty w rodzinie Solorza, a także TV PiS Bis, Witold Bereś oraz odejścia szefów RMF FM – polecamy!  | 

"Rzeczpospolita" zakończyła współpracę ze znanym felietonistą  |  Harris i Trump walczą o czas antenowy  |  Kolejne zmiany w biurze reklamy WP  |  Chief growth officer w Media&Leads  |  Rynkowy udział Canal+ Extra 1 z Ligą Mistrzów  |  "Malanowski. Nowe rozdanie" w przyszłym roku  |  "Serwis klimatyczny" na antenach Polskiego Radia  |  Tele 5 planuje produkcję  |  Kampania Antyradia  |  Nowy magazyn w dziennikach Polska Press  |  Prasa branżowa wydawana jest głównie w druku i głównie dla mężczyzn  |  Mediaboard  |  Biddable director w Zenith  |  Szefowa marketingu w Atos  |  F25 produkuje film  |  YouTube po decyzji sądu może używać znaku Shorts  |  Sky zapłaci setki milionów funtów za błędne obliczenia reklamowe  |  Zapraszamy do newslettera "Presserwis" – dziś aż 45 newsów ze świata mediów i reklamy  |  Od początku listopada w kioskach także nowy numer magazynu "Press"  |  Kliknij tutaj, by zobaczyć zapowiedź nowego numeru. Katarzyna Kasia, kłopoty w rodzinie Solorza, a także TV PiS Bis, Witold Bereś oraz odejścia szefów RMF FM – polecamy!  | 

Wydanie: PRESS 11/2014

Z wyczuciem i kulturą

Decyzję o zaangażowaniu w sponsoring trzeba podjąć po przeanalizowaniu wszystkich za i przeciw oraz po analizie spójności eventu z credo marki

Batalia o warszawskie kino Femina, w miejscu którego ma powstać market Biedronka, toczy się od kilku miesięcy. Internauci na wieść o kresie kultowego kina rozpoczęli protesty. Choć Feminę zamknięto, Jeronimo Martins Polska zrozumiało, że przepychanki nie mają sensu. Mimo że firma ma pełne prawa do budynku, w którym mieściło się historyczne kino, szybko zdecydowała się połączyć część handlową z kulturalną.

„Projekt zakładający współistnienie w tej lokalizacji przestrzeni kulturalnej oraz handlowej znajduje się obecnie na etapie wniosku o warunki zabudowy. We wspomnianej lokalizacji obok placówki handlowej ma powstać kino z ponad 100-osobową widownią oraz pełnym zapleczem, a także odrębnymi: wejściem i wyjściem” – czytamy w oficjalnym oświadczeniu firmy. Miłośnicy kultury zacierają ręce, a Biedronka w ich oczach zyskuje dodatkowe punkty.

Mimo że kultura – szczególnie ta wysoka – uchodzi za mało angażującą masowo w porównaniu np. ze sportem, trudno znaleźć plakat filmu, koncertu czy innego wydarzenia kulturalnego bez logotypów sponsorów. Firmy dumnie komunikują w ten sposób o swoim zaangażowaniu we wspieranie kultury i sztuki. Coraz częściej nie ogranicza się ono do bezmyślnego obrandowania wszystkiego, co się da: plakatów, biletów, gadżetów – tylko obejmuje aktywne współuczestniczenie w wydarzeniach kulturalnych. Współpraca biznesu i kultury przynosi korzyści obu stronom: wydarzenie czy instytucja kulturalna otrzymują wsparcie finansowe, a sponsor wzmacnia wizerunek mecenasa sztuki. Dzięki temu dociera do ciekawej grupy odbiorców sztuki: ludzi aspirujących, bardziej świadomych swych oczekiwań, ambitnych, często z grubszymi portfelami.

Daria Różańska

Aby przeczytać cały artykuł:

Zapisz się na nasz newsletter i bądź na bieżąco z najświeższymi informacjami ze świata mediów i reklamy. Pressletter

Press logo
Ta strona korzysta z plików cookies. Korzystając ze strony bez zmiany ustawień dotyczących cookies w przeglądarce zgadzasz się na zapisywanie ich w pamięci urządzenia. Dodatkowo, korzystając ze strony, akceptujesz klauzulę przetwarzania danych osobowych. Więcej informacji w Regulaminie.