Mniej znaczy lepiej?

Agencje marketingowe zaczynają wchłaniać swoje specjalistyczne spółki, łącząc na nowo to, co niedawno dzieliły.

Jeden telefon, pod który można zadzwonić, aby omówić całą kampanię reklamową lub wizerunkową, w mediach tradycyjnych i w  Internecie, a na koniec jeszcze zlecić badanie marketingowe dotyczące nowej strategii – to marzenie marketerów. W rzeczywistości daleko jeszcze do tej wizji, ale łączenie kompetencji w obrębie grup reklamowych to bardzo silny trend. Kryzys i ograniczenia budżetowe zmuszają agencje do łączenia się w multizadaniowe konstrukcje. Oferują ten sam serwis, co dotychczasowe specjalistyczne firmy, ale kosztują mniej. Oszczędności w przypadku takich ruchów są oczywiste: połączone firmy pracują na wspólny rachunek zysków i strat (P&L) i razem raportują. Likwidują przy tym dublujące się stanowiska, co też daje wymierne oszczędności.

Więcej w lutowym numerze "Press" - kup teraz e-wydanie

Aby przeczytać cały artykuł:

Zapisz się na nasz newsletter i bądź na bieżąco z najświeższymi informacjami ze świata mediów i reklamy. Pressletter