Przemycona promocja

Mało widoczny reklamowy link tekstowy często ma większą skuteczność niż wyróżniający się baner

Według szacunków Interactive Advertising Bureau Polska tegoroczna wartość rynku reklamy internetowej wyniesie 305 mln zł i w porównaniu z ub.r. wzrośnie o 42 proc. Z tego, zdaniem Piotra Ziółkowskiego, prezesa zarządu Direct Traffic, przychody z reklam w wyszukiwarkach internetowych, włączając w to reklamę kontekstową, mogą w br. przekroczyć w Polsce 80 mln zł, czyli 26 proc. wydatków na reklamę w sieci. Według raportu IAB Polska w Europie reklama kontekstowa stanowi już 35 proc. reklamy online, a w niektórych krajach nawet 40 proc. – W wypadku małych firm reklama kontekstowa jest dziś podstawowym, oprócz reklamy w wyszukiwarkach, sposobem dotarcia do potencjalnych klientów. Dla większych klientów jest uzupełnieniem szerokich działań w różnego rodzaju mediach – ocenia Artur Banach, prezes NetSprint.pl. Dlatego reklama kontekstowa jest coraz częściej elementem mediaplanów i znajduje się w ofercie wielu brokerów. Jej zaletą jest szeroki zasięg (np. sieć kontekstowa Adkontekst NetSprint.pl dociera do ponad 9 mln internautów – na podstawie badań Megapanel PBI/Gemius), krótki czas przygotowania i niskie koszty wykonania reklamy, płatność tylko za efekt (cost per click) oraz precyzyjne dotarcie do określonego użytkownika. – Można łatwo sprawdzić, ile było wyświetleń, kto kliknął w dany link i jakie działania wykonał. Dzięki temu łatwo taką reklamę zoptymalizować, podnosząc skuteczność kampanii – wyjaśnia Ziółkowski.

Michał Karpiński

Aby przeczytać cały artykuł: