IAB Polska stworzył białą księgę dotyczącą oszustw reklamowych

Działająca przy Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska grupa zadaniowa stworzyła raport poświęcony oszustwom reklamowym.

Twórcy publikacji „Fraud reklamowy. Whitepaper” omawiają w niej tematykę oszustw reklamowych, wprowadzają polską definicję i kategoryzację tego zjawiska oraz wskazują narzędzia umożliwiające monitoring i prewencję. Jak podają, pod pojęciem fraudu reklamowego rozumiane są wszystkie celowe działania związane z emisją reklam (reklam display, wideo, w aplikacjach czy reklamy efektywnościowej) prowadzone w miejscu (serwisie internetowym bądź aplikacji) lub kierowane do grupy docelowej innej niż ustalone w warunkach kontraktowych.

„Fraud w reklamie to temat trudny oraz wieloaspektowy. Trudno także się o nim mówi, szczególnie że wiedza na ten temat nie jest ogólnodostępna. W IAB wierzymy jednak, że edukacja i otwarta komunikacja do rynku jest fundamentem, który pozwoli nam ten problem rozwiązać” – komentuje Tomasz Piątkowski, chief digital officer GroupM, członek grupy zadaniowej ds. fraudów przy IAB Polska.

Publikacja jest częścią programu poprawy jakości reklamy cyfrowej IAB Polska.

(IKO, 08.09.2020)