Wspólna wygrana

Sponsoring transmisji, patronat, partnerstwo to sposoby na to, jak dzięki mediom zwiększyć zwrot z inwestycji w sport

W niedzielę 21 kwietnia br. spod Stadionu Narodowego w Warszawie ok. 6 tys. biegaczy ruszyło trasą pierwszego Orlen Warsaw Marathonu. Tylu uczestników udało się przyciągnąć koncernowi paliwowemu na całkiem nową imprezę sportową w ciągu zaledwie czterech miesięcy – m.in. dzięki współpracy z „Gazetą Wyborczą”, Sport.pl, radiową Trójką, TVP Sport, AMS, portalem Bieganie.pl i magazynem „Runner’s World”, które objęły maraton patronatem medialnym.

– Zaprosiliśmy do współpracy przy komunikacji maratonu grupę mediów, które nie tylko gwarantują zbudowanie zasięgu komunikacyjnego, ale także umożliwiają dotarcie do środowiska biegaczy – mówi Leszek Kurnicki, dyrektor wykonawczy ds. marketingu w PKN Orlen SA. – Dzięki medialnemu wsparciu informacja o maratonie bardzo szybko rozprzestrzeniła się wśród zainteresowanych zawodników – tłumaczy Kurnicki. Jak oszacowała „Gazeta Wyborcza”, na wsparcie to Orlen wydał milion złotych.

– Wykorzystanie mediów do promocji tak dużej imprezy z jednej strony pozwala na skuteczną rekrutację uczestników, z drugiej zaś wpływa na jakość kluczowych dla marki elementów przekazu – mówi Piotr Pietrzak, general manager agencji Havas Sports & Entertainment. – Korzystając z public relations czy partnerstwa mediowego, łatwiej profilować treść wypowiedzi niż na przykład w reklamie, która pokazuje jedynie brand sponsora – tłumaczy Pietrzak.

Aby przeczytać cały artykuł: