Nadużycie produktu

Mimo że walka z product placement w telewizji wydaje się z góry przegrana, wydawcy liczą, że choć jedną bitwę wygrają

Rysio z „Klanu” delektuje się smakiem kawy Cafe Prima Finezja. Komisarz Wolski z serialu „Nowa” na każdą akcję wyrusza samochodem marki Suzuki. Darii z „Klubu Szalonych Dziewic” zdarzyło się pakować do torby kosmetyki firmy AA Cosmetics, a Marcie z „Na Wspólnej” przyprawiać potrawy produktami firmy Kamis. Telefon komórkowy z logo Heyah mogli widywać widzowie „Pierwszej miłości”, a także słyszeć uwagę o tanich połączeniach zagranicznych tego operatora. 

Tymczasem wydawcy prasy walczą o to, by product placement był w polskiej telewizji jeśli nie zakazany, to na pewno ograniczony. Teraz taka forma promocji prawnie jest w Polsce zakazana, lecz teoria ma się nijak do praktyki. Wkrótce może się to zmienić, bo nowelizowana właśnie ustawa o radiofonii i telewizji ma wprowadzić zasady znajdujące się w unijnej dyrektywie o audiowizualnych usługach medialnych. Nakazuje ona państwom UE uregulować wiele nowych kwestii dotyczących rynku medialnego, w tym product placement. Jak to zrobi dane państwo – zależy od niego. Może zakazać lokowania, może je dopuścić całkowicie albo pod pewnymi warunkami.

W przygotowanym przez Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa Narodowego projekcie ustawy medialnej kwestię lokowania uregulowano w ten sposób, że product placement będzie się mógł legalnie pojawiać w utworach kinematograficznych, filmach, serialach oraz audycjach sportowych i rozrywkowych. Z zastrzeżeniem, że te ostatnie nie mogą być adresowane do dzieci. Taka forma promocji ma być wyraźnie oznaczona na początku i na końcu programu. Jak widać, jest to liberalne rozwiązanie, które niewiele zmieni w tym, co obecnie widzimy na ekranie. Dlatego wydawcy prasy protestują. W sprawie product placement ich stanowisko jest krótkie: zakazać całkowicie. Powód: zalegalizowanie tej formy promocji spowoduje dalszy odpływ pieniędzy do telewizji.

Sebastian Kucharski

Aby przeczytać cały artykuł:

Zapisz się na nasz newsletter i bądź na bieżąco z najświeższymi informacjami ze świata mediów i reklamy. Pressletter