Tylko 16 proc. Polaków ufa influencerom
Mimo krytyki marki nawiązują z infuencerami współpracę (fot. Laura Chouette/Unsplash.com)
Influencera próżno szukać wśród zawodów cieszących się zaufaniem – wynika z badania przeprowadzonego przez instytut badawczy SW Research na zlecenie agencji LoveBrands Group.
Wpływowi twórcy internetowi, którzy zarabiają na reklamach produktów i usług różnych marek, dzięki wypracowanym zasięgom zamykają ranking z wynikiem 16 proc. Wyprzedzili ich: urzędnicy (30 proc.), pracownicy budowlani (36 proc.), a nawet politycy (19 proc.) Najbardziej ufamy strażakom (65 proc.).
Problemy influencerów: nachalność, kontrowersje, rozwlekłość
Wśród najczęściej wymienianych przez respondentów przyczyn tak niskiego poziomu zaufania polskiego społeczeństwa do twórców internetowych pojawiły się: przesadna lub nachalna prezentacja produktu (41 proc.), kontrowersyjny i wulgarny materiał (35 proc.), a także zbyt długa i rozwlekła treść posta (33 proc.). Mocno wybrzmiała również zbyt duża częstotliwość sponsorowanych treści (27 proc.) oraz ich nieprofesjonalna estetyka (19 proc.).
Czytaj też: Papaya Films: Generacja Z wkracza do branży kreatywnej
Mimo krytyki marki nawiązują z infuencerami współpracę, a internetowy twórca przyciąga naszą uwagę oraz zabiera czas. Podstawowym czynnikiem powiększającym zasięgi są interesujące i inspirujące treści (46 proc.), poszukujemy również walorów estetycznych publikowanych zdjęć i filmów (38 proc.), a także realnych oszczędności, czyli akcji promocyjnych, np. kodów rabatowych (31 proc.).
Obserwowani przez pół internetu
Aż 46 proc. internautów obserwuje influencerów, trzech na dziesięciu zaczęło obserwować reklamowaną przez influencera markę, a dwóch na dziesięciu zaczęło obserwować influencera po nawiązaniu współpracy z ich ulubioną marką.
Internautów najbardziej irytuje przesadna lub nachalna prezentacja produktu (fot. materiały prasowe)
Analiza wyników badań wskazuje na zwiększający się poziom zaufania do twórców internetowych wraz ze wzrostem wieku odbiorcy treści: do 24 lat – 16 proc., 25-34 lata – 24 proc., 35-49 lat – 27 proc.; powyżej 50 lat – 33 proc.). W ujęciu rok do roku (2022 vs 2021) widoczny jest spadek zaufania do influencerów w grupie osób w wieku 25-34 (o 4 punkty procentowe).
Czytaj też: Park Miniatur Inwałd wybrał w przetargu agencję Ancymony
Badanie zostało zrealizowane w dniach 2-4 maja br. techniką CAWI na próbie 1026 dorosłych Polaków.
(AMS, 30.05.2022)
