"Panorama Reklamy 2025": GPD i PHD z tytułem Sukces Roku. Nagroda Specjalna dla Bridge2Fun

GPD w kategorii Agencje reklamowe, a PHD w kategorii Agencje mediowe zostały wyróżnione tytułem Sukces Roku w dorocznym raporcie "Panorama Reklamy". Ukazał się on jako specjalna sekcja styczniowo-lutowego numeru "Press".

Agencja GPD na początku 2025 roku zwyciężyła w największym przetargu, jaki przetoczył się przez rynek w 2024 roku – firma Orange Polska wybrała ją do kompleksowej obsługi. Przetarg miał strategiczno-kreatywny charakter, a agencja pokonała w wyścigu najsilniejszych agencyjnych graczy. GPD przygotowała nową platformę komunikacyjną dla marki – "Tak O!". W portfolio agencji pojawili się także inni klienci, jak m.in. Grupa Żywiec, Velvet, Grana czy Lorenz. Mocno rozwinęła się także współpraca z Rossmannem. Agencja wyraźnie zwiększyła zatrudnienie (aż o 41 osób) i ma już na pokładzie 384 pracowników, co czyni ją jedną z największych firm reklamowych na rynku. Przy jej skali wzrost przychodów o niemal 9 proc. pokazuje, że jest skuteczna, a wygrana Orange nie była kwestią przypadku.

Agencja PHD zakończyła 2025 rok imponującą serią wygranych – zdobyła 11 nowych budżetów, nie tracąc żadnego klienta. Do portfolio dołączyły m.in. Intersnack, Novo Nordisk, Orisil-Pharm, Eden Springs i Sokołów. Na 2025 rok agencja prognozuje 26-proc. dynamikę wzrostu. W 2025 roku PHD istotnie rozbudowała kompetencje. Pod marką Creo sformalizowano influencer marketing, wprowadzając narzędzia takie jak Creator Briefing Tool czy Creator Performance Predictor. Drum rozwijał z kolei obszary partnerstw strategicznych, eventów i produkcji treści. Cała grupa OMG wdrożyła nową odsłonę systemu Omni w ramach Omni Workflow – ekosystemu integrującego Omni, OmniAI, Artbot i Flywheel, który tworzy środowisko Agentic AI wspierające planowanie, analitykę i automatyzację decyzji mediowych.

W grupie agencji reklamowych pozostałe wyróżnione firmy to:

Foap – Debiut Roku

Foap to agencja od razu zbudowana tak, by sprostać oczekiwaniom bardzo zmieniającego się rynku komunikacji. Dwa lata temu przekształciła się z platformy do obsługi social mediów w agencję kreatywną. Jej oferta okazała się atrakcyjna dla wielu globalnych klientów, jak m.in. P&G, Allegro, SkyShowtime, Notino, Wolt, Displate czy Wonderskin, co dało jej wzrost przychodów o 173 proc. w ciągu roku. To wynik nieporównywalnie duży w odniesieniu do sukcesów innych agencji na rynku. O zadowoleniu z jej obsługi świadczy fakt, że nikt z jej serwisu nie zrezygnował.

McCann Poland – Ambasador Polskiej Kreacji

Rok 2025 to dla agencji czas odnoszenia kolejnych sukcesów kreatywnych na najważniejszych branżowych festiwalach. Ma za sobą trzyletnią passę: Cannes Lions 2023–2025 – 16 Lwów, D&AD 2024–2025 – 8 Ołówków, w tym pierwszy w historii Black Pencil dla Polski, Golden Drum 2023–2024 – dwa lata z rzędu numer dwa. Agencja zaznaczyła też swoją obecność w globalnych rankingach.

Sukces kreatywny nie przeszkodził jej w prowadzeniu biznesu: agencja osiągnęła 40-proc. wzrost przychodów, m.in. dzięki poszerzeniu współpracy z Santanderem i L’Oréal oraz pracą dla XTB czy Opella.

Polot – Nowy Rozgrywający

Polot powstała w 2022 roku i w niecałe trzy lata stała się jedną z najbardziej rozpoznawalnych agencji w Polsce dzięki swojej kreatywności i wyrazistemu stylowi. Pomimo krótkiej historii zdołała do siebie przekonać wielu klientów, znacząco zwiększając listę firm, dla których pracuje. Są to m.in. Unilever, Dawtona, Kompania Piwowarska, Ricola, Pyszne.pl, Nutricia czy Frisco. Agencja rozwija również ofertę w ramach Social First i Creator Economy, w tym autorską Creators Academy, a jej kampanie coraz częściej mają charakter 360. Pomimo inwestycji w zespół i kompetencje, osiągnęła dynamikę wzrostu przychodów na poziomie 70 proc.

Havas Creative Network Poland – Wynik Roku

Agencja deklaruje zakończenie roku 40-proc. wzrostem wpływów w porównaniu z 2024 rokiem, osiągnąwszy 106 mln zł przychodów, i to pomimo znacznego zwiększenia zatrudnienia (pod koniec roku zatrudniała 126 osób) i zmiany zasad współpracy z Orange. Takie imponujące wzrosty osiągnęła dzięki znacznemu poszerzeniu współpracy m.in. z Auchan. Ponadto do grona klientów dołączyły duże podmioty z obszaru retail (m.in. Wola Park, INGKA Centers), branży zbrojeniowej (Naval Group) i energetyki (Aramco Fuels).

GoldenSubmarine – Wszechstronny Partner

Agencja od wielu lat utrzymuje się na topie, każdy rok kończąc dwucyfrowym wzrostem. Nie inaczej było w 2025 roku, kiedy jej przychody zwiększyły się o 10 proc., pomimo inwestycji. Wzrost przychodów jest też wynikiem realizowania przez agencję większej liczby zleceń z kategorii kampania 360 z dużą produkcją TV. Dynamicznie rozwija się studio produkcyjne GoldenProduction, a oferta konsultingu strategicznego została poszerzona o współpracę z partnerskimi domami badawczymi – Ipsosem i Minds & Roses. Agencja stworzyła własne narzędzia, pomagające zarządzać kampaniami z influncerami.

Digital Kingdom – Zaufanie Roku

Niewiele jest na rynku agencji, które w ciągu roku powiększyły portfolio swoich klientów, nie tracąc przy tym obsługi ani jednego budżetu. Digital Kingdom ta sztuka się udała, co pokazuje, że klienci są zadowoleni z poziomu jej usług. Agencja prognozuje 22 mln zł przychodów w 2025 roku, co oznacza wzrost o 20 proc. wobec 2024 roku. Skład osobowy agencji znacznie się powiększył, o 12 nowych pracowników (jest ich teraz 67).

Dentsu Creative – Partner dla Przyszłości

Agencja, pomimo dużych rozmiarów (302 pracowników i 116 współpracowników), zdołała zachować taki poziom obsługi, że żaden z jej kilkudziesięciorga klientów nie zrezygnował ze współpracy. Za to do ich grona dołączyli m.in. Alior Bank, JTI, Energa SA, Energa Obrót, Totalizator Sportowy. Dbając o dalsze zadowolenie klientów, agencja inwestowała w rozwój nowych kompetencji i technologii, m.in. oferty retail media oraz produktów marketing automation i customer intelligence. W DNA agencji jest budowanie i skalowanie innowacyjnych usług, które łączą dane, technologię, kreację i media w spójną ofertę dla klientów. Pomimo wydatków na inwestycje agencja zakończyła rok z 8-proc. wzrostem przychodów.

Redakcja "Press" zdecydowała też o przyznaniu Bridge2Fun Nagrody Specjalnej:

Nagroda Specjalna – Agencja Nowego Typu – Bridge2Fun

Rok 2025 to czas rozwoju projektów z pogranicza produkcji reklamowej i brand experience. Marki coraz chętniej angażują się w działania, które łączą reklamę z bezpośrednim doświadczeniem odbiorców. Nikt w realizacji tych założeń nie poszedł dalej niż Bridge2Fun. Agencja łączy wiele kompetencji: nie tylko klasyczny marketing ATL/BTL, lecz także obszary rozrywki, muzyki, eventów, wykorzystuje potencjał grupy Screen Network — co daje unikalną synergię między mediami, eventami i komunikacją reklamową. Przykładem jest sponsorowany festiwal muzyczny Santander Letnie Brzmienia czy działania dla Allianz. Bridge2Fun ponownie odpowiadała za organizację i produkcję ogromnej imprezy, jaką jest Parada Wolności w Łodzi. Przychody agencji wzrosły o 110 proc. w porównaniu z 2024 rokiem, co jest wynikiem imponującym. Agencja stała się tworem hybrydowym, nie rezygnując z pracy dla standardowych klientów (do których dołączyli m.in. Totalizator Sportowy i USP Zdrowie).

Wyróżnione w "Panoramie Reklamy" agencje mediowe:

Mastermind Media – Wzrost Roku

Mastermind Media udowadnia, że także mniejsze, niezależne agencje mogą dynamicznie rosnąć na mocno skonsolidowanym rynku zdominowanym przez globalne grupy. W 2025 roku firma zdobyła dziewięć nowych budżetów, zwiększyła zatrudnienie o jedną trzecią i prognozuje 40-proc. wzrost przychodów. Nowi klienci to głównie instytucje publiczne, m.in. Ministerstwo Finansów, Instytut Książki czy Bank Pocztowy.

Havas Media Network – Rozwój Roku

Havas Media Network umocniła w 2025 roku pozycję jednej z najbardziej stabilnych agencji na rynku – zdobyła dziesięcioro nowych klientów, tracąc tylko jednego. Prognozuje wzrost przychodów o 16,4 proc. Do portfolio dołączyły m.in.: T-Mobile, PKO Bank Polski, Majaland, Symfonia, Azzaro, TCL i DM, a Fullsix Media, działająca w strukturach grupy, wygrała kolejny przetarg Pepco, rozszerzając obsługę na 18 europejskich rynków. Kluczowym filarem strategii stało się Converged.AI – nowy system operacyjny całej grupy, łączący kompetencje badawcze, dane, AI i technologię w procesie zintegrowanego planowania mediowego.

iProspect – Jakość Roku

iProspect ma za sobą wyjątkowo mocny rok: zdobył sześcioro nowych klientów i stracił tylko jednego – Nest Bank. Do portfolio dołączyły m.in. Wonga, Wonga Rumunia, Pegasus Airlines i ponownie Euro Food Service. Z BMW agencja rozszerzyła zakres działań o obsługę online od 2026 roku. RECMA odnotowała w 2025 roku net new biz balance na poziomie 30 mln euro, co przełożyło się także na rosnące zaufanie ze strony globalnych klientów, dzięki którym agencja zyskiwała zagraniczne budżety w obszarze digitalu.

Value Media – Zaufanie Roku

Value Media zanotowała stabilny, przewidywalny wzrost oparty na technologii, danych i utrzymaniu portfela klientów bez strat. Zatrudnienie wzrosło o 23 pracowników (do 206 osób). Agencja zwiększyła przychody i pozyskała pięć nowych budżetów długoterminowych: TVP, Wawel, BOŚ Bank, Mayoly i Thea. Spółka prognozuje 8-proc. dynamikę sprzedaży i obroty na poziomie 699,5 mln zł w 2025 roku.

***
"Panorama Reklamy" to doroczna autorska ocena rynku reklamowego przeprowadzana przez redakcję magazynu "Press". Raport zawiera analizy dotyczące 47 agencji reklamowych i 26 mediowych pod względem ich kondycji i perspektyw rozwoju. Każda firma była poddana wszechstronnej analizie, po czym została oceniona w skali od 1 do 5. Kryteria oceny obejmowały najważniejsze sfery aktywności firm komunikacji marketingowej: sukcesy kreacji, pozyskanie lub utratę klientów, zakres ich obsługi, inwestycje w zespół i usługi, wyniki finansowe, w tym – gdzie było to możliwe – dane z KRS.

(AMS, KAP, 02.01.2026)