Kantar Media: Lidl wydaje więcej na reklamę w mediach niż Biedronka

18.11.2024, 06:05

Z danych cennikowych Kantar Media wynika, że Lidl jest najbardziej aktywną reklamową siecią handlową (screen: YouTube/Lidl Polska)

W pierwszych trzech kwartałach 2024 roku Lidl wydał więcej na reklamę niż Biedronka.

Lidl i Biedronka od wielu miesięcy prowadzoną reklamowa wojnę.

Biedronka wydaje mniej na reklamę niż Lidl

W kolejnych odsłonach Lidl nie tylko podkreśla, że zakupy u konkurenta są droższe, ale też, że ceny w Biedronkach nie są jednakowe w całym kraju i różnią się w zależności od lokalizacji. Biedronka odpowiada swoimi reklamami, które – oparte na innych badaniach – przekonują z kolei, że to Lidl jest droższy, a Biedronka – najtańsza.

Czytaj też: MediaMarktSaturn wykorzysta sztuczną inteligencję w brandingu audio

Z danych cennikowych Kantar Media, które nie uwzględniają rabatów i nie obejmują internetu, wynika, że Lidl jest najbardziej aktywną reklamową siecią handlową. Od stycznia do września 2024 roku Lidl wydał na reklamę 783 mln zł (o 49 proc. więcej, niż rok wcześniej), z czego w telewizji – 514,9 mln zł, w radiu – 256,8 mln zł, w gazetach – 7,6 mln zł, na nośnikach reklamy zewnętrznej – 3,5 mln zł, a w magazynach – 54 tys. zł. Firma w tym okresie nie reklamowała się w kinach.

Drugie miejsce pod względem wielkości wydatków na reklamę zajmuje Biedronka z 518,9 mln zł (o 72 proc. więcej, niż przed rokiem). Najwięcej wydała w telewizji – 319,4 mln zł. 184,5 mln zł były warte reklamy w radiu, 10,4 mln zł na nośnikach reklamy zewnętrznej, 3,1 mln zł w magazynach, a 1,2 mln zł w gazetach. Także Biedronka nie reklamowała się w kinach.

Trzeci w zestawieniu był Carrefour, który zapłacił za reklamy cennikowo 254,8 mln zł (o 29 proc. więcej), najwięcej w telewizji – 164,1 mln zł, a także w radiu – 87,5 mln zł). Kaufland wydał na reklamy 169,7 mln zł (o 9 proc. mniej), z czego 107,6 mln zł na telewizje i 61,5 mln zł na radio. Pierwszą piątkę zamyka Aldi. Cennikowa wartość reklam tej sieci to 162,1 mln zł (o 13 proc. więcej). Do radia trafiło 91,4 mln zł, a do telewizji – 70,5 mln zł).