Meta ograniczy targetowanie reklam pod kątem zdrowia, rasy lub orientacji

Zmiany mają ograniczyć sposób, w jaki reklamodawcy mogą nadużywać targetowania i dotyczyć wrażliwych zagadnień (screen Youtube.com/Yuval Noah Harari)

Meta, spółka macierzysta Facebooka, od 19 stycznia wprowadzi zmiany w targetowaniu reklam pojawiających się w serwisach. Reklamodawcy nie będą mogli ukierunkowywać treści pod kątem takich zagadnień, jak zdrowie, rasa, pochodzenie, religia czy orientacja seksualna, a także wielu innych tematów. Zmiany obejmą Facebook, Instagram i Messenger.

Firma ma wprowadzać zmiany, by ograniczyć sposób, w jaki jej narzędzia mogą nadużywać targetowania i dotyczyć wrażliwych zagadnień. Jak dotąd, Facebook umożliwia reklamodawcom kierowanie treści do konkretnych grup odbiorców, co ma zwiększyć skuteczność. "The New York Times" przypomniał, że Meta (wówczas Facebook) przed szturmem na Kapitol umożliwiła reklamodawcom wykorzystanie narzędzi w celu promowania broni i kamizelek kuloodpornych w skrajnie prawicowych grupach.

W 2019 roku do sądu trafił pozew przeciwko Facebookowi za umożliwienie właścicielom i sprzedawcom domów ograniczania reklam na platformie na podstawie religii, rasy czy pochodzenia. W 2017 roku organizacja zajmująca się dziennikarstwem śledczym ProPublica odkryła, że algorytmy Facebooka wygenerowały kategorie reklam dla użytkowników zainteresowanych takimi hasłami, jak „nienawidzący Żydów”.

(MAC, 15.11.2021)