IMM: Trzaskowski i Nawrocki z rekordowymi zasięgami i bliscy remisu

Materiały dotyczące Rafała Trzaskowskiego i Karola Nawrockiego w tygodniu poprzedzającym pierwszą turę wyborów prezydenckich miały zasięgi rekordowe w całej kampanii i porównywalne względem siebie. Medialność Szymona Hołowni nie przełożyła się na jego wynik wyborczy – wynika z raportu Instytutu Monitorowania Mediów (IMM) i Stowarzyszenia Demagog.

W tygodniu od 12 do 18 maja łącznie ponad 200 tys. publikacji na temat Rafała Trzaskowskiego zdobyło 1,21 mld kontaktów z przekazem, a 125 tys. wzmianek o kandydacie popieranym przez PiS osiągnęło 1,16 mld kontaktów. To oznacza, że statystyczna osoba w wieku powyżej 15. roku życia potencjalnie w ciągu 7 dni natknęła się na wzmianki o prezydencie Warszawy 38 razy, a o szefie IPN – 36 razy.

Pozycja w rankingu a wynik wyborczy

Podium zamyka Szymona Hołownia łącznie z 631 mln kontaktów. Autorzy raportu zauważają, że relatywnie wysoka pozycja kandydata Trzeciej Drogi w rankingu medialności nie przełożyła na jego wynik wyborczy – 4,99 proc. popracia, co oznacza piąte miejsce.

Czytaj też: Dziennikarze oceniali na gorąco debatę Trzaskowskiego z Nawrockim. Kontrowersja z używką

Czwarty w rankingu (621 mln kontaktów) jest Sławomir Mentzen, który, w przeciwieństwie do Szymona Hołowni, uzyskał znakomity wynik w wyborach – 14,81 proc. poparcia.

Jeszcze większa różnica między pozycją w rankingu medialności a miejscem na mecie wyborczego wyścigu wystąpiła w przypadku Grzegorza Brauna. Autorzy raportu zauważają, że w ostatnich dwóch tygodniach kampanii zajmował on siódme miejsce pod względem zasięgów (w tygodniu poprzedzającym wybory 208 mln kontaktów), a przez wcześniejsze trzy tygodnie – szóstą lokatę. W wyborach był jednak czwarty.

Magdalena Biejat uplasowała się w raporcie IMM na piątej pozycji (471 mln kontaktów), wyprzedzając Adriana Zandberga (433 mln kontaktów). Stawkę zamyka Marek Jakubiak (107 mln kontaktów).

Sposoby omijania ciszy wyborczej

W kategorii sumy wyświetleń w mediach społecznościowych pozycję lidera utrzymał Sławomir Mentzen, który uzyskał 25,6 mln wyświetleń. Drugi był Karol Nawrocki (12,7 mln wyświetleń), a trzeci Rafał Trzaskowski (11,3 mln wyświetleń). Kandydat popierany przez PiS uzyskał relatywnie dużo wyświetleń na YouTubie (7,8 mln), a kandydat Koalicji Obywatelskiej na X (9,5 mln wyświetleń).

Czytaj też: Stanowski zarzuca Czuchnowskiemu manipulacje. Przy okazji sam manipuluje

Tuż za podium uplasował się Adrian Zandberg (10,3 mln wyświetleń), który uzyskał relatywnie dużo wyświetleń na TikToku (5,4 mln wyświetleń).

Piaty w stawce – Szymon Hołownia – miał 7,6 mln wyświetleń, a szósta Magdalena Biejat 7,5 mln wyświetleń. Kolejne miejsca zajęli kolejno: Grzegorz Braun (6,4 mln wyświetleń) i Marek Jakubiak (2,2 mln wyświetleń).

Autorzy raportu zauważają, że kulminacją kampanii w mediach nie był dzień debaty prezydenckiej (12 maja), lecz piątek. W sobotę, gdy obowiązywała cisza wyborcza, odnotowano naturalny spadek zasięgów kandydatów na prezydenta.

Jednak – jak czytamy w raporcie – choć unikano wtedy nawet wymawiania nazwisk kandydatów, to w mediach społecznościowych stosowano różnego rodzaju sugestie i skojarzenia. Karola Nawrockiego zamieniono na "wrotki", Rafała Trzaskowskiego – na "trzaski", "Raffaello", "Prince Polo" i słowo "bążur", Sławomira Mentzena – na "Mentosy" i "hulajnogę", Grzegorza Brauna – na "gaśnicę", "strażaka", "Grześki" i zdjęcia "wąsatych" psów, a Adriana Zandberga – na flagę Danii i "tuńczyka".

Czytaj też: Pusta szafa. Dziennikarze w Niemczech robią coming out częściej niż inni

(JF, 24.05.2025)