Publicis: inwestycje reklamowe w segmencie wideo wzrosły w I kwartale 2025 o 4,3 proc.
Wartość wpływów reklamowych wideo (fot. materiały prasowe)
Rynek reklamy wideo, obejmujący telewizję i wideo online, wzrósł w pierwszym kwartale 2025 roku o 4,3 proc. w porównaniu do analogicznego okresu w 2024 roku, a jego wartość wyniosła blisko 1,56 mld zł – wynika z analizy Publicis Groupe Polska.
W pierwszym kwartale 2025 roku wśród segmentów wideo największy udział w przychodach miała telewizja linearna (71,4 proc.). Jest to spadek wobec ubiegłego roku o 2,3 punkty procentowe. Inwestycje reklamowe we wszystkie formy reklamy telewizyjnej wzrosły w okresie od stycznia do marca 2025 roku o 0,9 proc. rok do roku. Z kolei same inwestycje w spoty reklamowe wzrosły o 1,8 proc.
Dynamika wzrostu przychodów w segmencie wideo online w pierwszym kwartale wyniosła ponad 13,6 proc. Sektor total streaming (serwisy video on demand: BVOD, HVOD i pozostałe VOD) pod kątem przychodów wzrósł o 77,8 proc. w pierwszym kwartale 2025 roku. Jednak jak zauważają analitycy Publicisu, w analogicznym okresie 2024 roku nie była dostępna jeszcze na polskim rynku platforma Max, a kanały FAST dopiero startowały.
Pozostałe krótkie formy wideo in stream, których wzrost wynosił 11,4 proc., obejmują segment wideo na portalach społecznościowych oraz segment wideo na serwisach internetowych. Wzrost inwestycji reklamowych w wideo w social mediach wyniósł 12,5 proc. W przypadku tego segmentu w dalszym ciągu niezwykle dynamicznie rozwija się TikTok. Kosztem platform, których dynamika wydatków stabilizuje się na poziomie kilku procent. Sektor wideo w serwisach internetowych wzrósł o 7,2 proc.
W pierwszym kwartale czas spędzony przed telewizorami przez osoby w wieku 16-59 wzrósł o ponad 4 min rok do roku i wynosił średnio 3 godz. 45 min. Przy czym o 2 min 54 sek. wydłużył się czas przeznaczony przez widzów na pozatelewizyjne treści odtwarzane na telewizorze. Widzowie w tej grupie wiekowej poświęcali w tym okresie już prawie 39,5 min dziennie, wybierając nietelewizyjne źródła wideo (Nielsen, ATV, All1659, wliczona oglądalność poza domem).
Łączny udział w oglądalności stacji TOP10 od stycznia do marca 2025 roku wyniósł 43,2 proc. (niższy o 0,8 p.p. niż rok wcześniej). Jednocześnie o 1,0 p.p. wzrósł udział w oglądalności treści niedostępnych w ramach inventory telewizyjnego (źródła nietelewizyjne odtwarzane na telewizorze, takie jak np. aplikacje streamingowe, tj. Netflix, a także YouTube).
Czytaj też: McCann Poland z głównymi nagrodami na festiwalu The One Show
W pierwszym kwartale 2025 roku cztery stacje z grupy TOP10 odnotowały wzrost średnich udziałów w oglądalności. W przypadku trzech z nich udziały wzrosły o 0,4 p.p.: Polsat zwiększył swój udział z 7,1 proc. do 7,5 proc., TV Puls z 3,4 proc. do 3,8 proc., a TV 4 z 2,7 proc. do 3,0 proc. Czwartą stacją ze wzrostem w średnim udziale oglądalności był Puls 2 (+0,2 p.p.). Największy spadek, o 1,0 p.p., zanotował TVN 24 – z 4,5 proc. do 3,5 proc. Mniejszy udział w oglądalności miała również stacja TVN – spadek z 8,1 proc. do 7,5 proc. oraz TVP 2 – spadek z 5,2 proc. do 4,8 proc.
Z badania wynika, że średni czas oglądalności wideo na ekranach telewizora, laptopa, smartfona i tableta zmalał o 10 min rok do roku, a większość z topowych kanałów odnotowała spadek udziałów, z wyjątkiem stacji Polsat i TV Puls.
Numerem jeden pozostaje w tym rankingu YouTube, na oglądanie którego widzowie przeznaczają najwięcej czasu. Udziały tej platformy wynosiły w pierwszym kwartale 2025 roku 7,3 proc. wobec 7,4 proc. w ubiegłym roku. Netflix zanotował udział na poziomie 2,9 proc., analogicznie jak przed rokiem. Widzowie oglądali streaming przez 1 godz. i 7 min – czyli o minutę krócej niż w pierwszym kwartale 2024 roku (Nielsen Digital, All16 – 59, badanie Nielsen Digital mierzy oglądalność na ekranach telewizorów, PC/laptopów, smartfonów i tabletów i jednocześnie nie uwzględnia oglądalności poza domem).
Czytaj też: Agora z kampanią wizerunkową "Mamy to!", promującą firmę jako grupę mediową nr 1
(KAP, 24.05.2025)
