Wydatki reklamowe w mediach wzrosły o prawie 7 proc., do ponad 3 mld zł

Wartość wydatków reklamowych ogółem w Polsce wyniosła w pierwszym kwartale tego roku ok. 3,27 mld zł i była wyższa o 6,8 proc. w stosunku do analogicznego okresu 2025 roku – wynika z szacunków Agory i Publicis Groupe.

Autorzy raportu zauważają, że w pierwszym kwartale 2026 roku reklamodawcy zwiększyli wydatki niemal we wszystkich segmentach rynku reklamowego. Mniejsze (spadek o 5,5 proc.) niż w analogicznym okresie 2025 roku były jedynie wydatki na reklamę w dziennikach.

Najwyższy wzrost wydatków (o 12 proc.) odnotowano w segmencie radio. Kolejnymi segmentami w zestawieniu dynamiki są: kino (wzrost o 9,7 proc.) oraz internet (wzrost o 8,3 proc.).

"Za duży wzrost internetu w pierwszym kwartale 2026 roku (o 8,3 proc.) odpowiada przede wszystkim search, z dominującą na polskim rynku wyszukiwarką Google, notujący kilkunastoprocentowy wzrost w stosunku do analogicznego okresu 2025 roku. W reklamie non-search o dodatniej dynamice decydują przede wszystkim reklamy display zamieszczane w mediach społecznościowych" – czytamy w raporcie zawierającym szacunki Agory SA i Publicis Groupe. Wzrost wydatków na reklamy w segmencie wideo wyniósł 5,7 proc., w reklamie zewnętrznej – 4,3 proc., a w czasopismach – 2,1 proc.

Według zestawienia udział poszczególnych segmentów w rynku w wydatkach na reklamę przedstawiał się następująco:

• wideo – 50,9 proc. (w tym telewizja 34,7 proc.),
• internet – 31,1 proc.,
• radio – 7,9 proc.,
• reklama zewnętrzna – 6,5 proc.,
• kino – 1,5 proc.,
• czasopisma – 1,4 proc.,
• dzienniki – 0,7 proc.

(JF, 30.05.2026)