Sky może stracić 150 mln funtów na zmianie przepisów reklamowych

Płatna telewizja Sky może stracić nawet 150 mln funtów rocznie na przychodach z reklam. Jest to związane ze zmianami planowanymi przez Ofcom, regulatora brytyjskiego rynku mediów, zmierzającymi do umożliwienia nadawcom niekodowanym zarabiania większych pieniędzy i ułatwienia konkurencji z usługami przesyłania strumieniowego.

Ofcom dokonuje przeglądu przepisów, które ograniczają brytyjskim nadawcom publicznym – ITV, Channel 4 i Channel 5 – wyświetlanie tylu minut reklam na swoich głównych kanałach, na ile pozwalają rywale, tacy jak Sky (BBC nie wyświetla reklam, utrzymując się z abonamentu). Zgodnie z zasadami wprowadzonymi w 1991 roku, aby wspierać raczkujące wówczas firmy płatnej telewizji i telewizji kablowej, takie jak Sky, w rozwijaniu ich działalności w Wielkiej Brytanii, kanały inne niż państwowe mogą emitować znacznie więcej minut reklam w ciągu dnia. Nie muszą też stosować się do ograniczeń co do długości przerw reklamowych.

Czytaj też: John Cleese ma pretensje do BBC o brak powtórek "Latającego cyrku Monty Pythona"

Ofcom rozważa opcje, w tym, czy główne kanały PSB (Public Service Broadcasting) – ITV1, Channel 4 i Channel 5 – powinny mieć możliwość zwiększenia liczby reklam między godz. 18 a 23 z 40 minut do 60 minut oraz sumy dla całego dnia ze 168 do 216 minut, a także usunięcie ograniczenia określającego poszczególne przerwy reklamowe do maksymalnej długości 3 minut i 50 sekund. To wyrównałoby zasady dla wszystkich nadawców.

Incorporated Society of British Advertisers (ISBA), które reprezentuje zdecydowaną większość brytyjskich marek, uważa, że gdyby tak się stało, to nawet 150 mln funtów rocznie z reklam przesunęłoby się ze Sky do ITV.

Channel 5 jest przeciwny jakimkolwiek zmianom w przepisach. ITV i Channel 4 argumentują, że przy gwałtownej inflacji kosztów reklam telewizyjnych – według niektórych badań nawet o 30 proc. w ciągu ostatniego roku – zwiększenie podaży o setki godzin rocznie sprawi, że komercyjny czas antenowy będzie tańszy.

Czytaj też: Ze zhakowanego konta Piersa Morgana wysyłano obelgi wobec Elżbiety II i Eda Sheerana

Regulator, który przyglądał się zasadom w 2011 i 2015 roku, ale za każdym razem decydował się nie wprowadzać zmian, informuje, że tym razem bierze pod uwagę "utrzymanie naszych tradycyjnych nadawców, co obejmuje pomoc w konkurowaniu z amerykańskimi platformami streamingowymi”. Coba, stowarzyszenie nadawców komercyjnych i usług na żądanie, którego członkami są m.in. Sky, Discovery i The Walt Disney Company twierdzi, że wprowadzanie ok. 850 godzin nowej powierzchni reklamowej rocznie zaszkodzi widzom. Obniży też ceny reklam tak bardzo, że rynek telewizyjny w Wielkiej Brytanii może ostatecznie stracić aż 300 mln funtów przychodów.

Obecnie Sky na reklamach telewizyjnych zarabia ok. 1,4 mld funtów rocznie. ITV blisko 2 mld, a Channel 4 ok. 1,2 mld funtów.

Czytaj też: "The Sun" przeprosił Meghan za artykuł Clarksona, ale przeprosiny nie zostały przyjęte

(MAC, 29.12.2022)