"Trójki już nie ma, trzeba ją wymyślić na nowo"

W czwartym kwartale 2020 roku udział Programu III Polskiego Radia w czasie słuchania spadł do najniższego poziomu w historii badania Radio Track i wyniósł 2,4 proc. - Radiowej Trójki już nie ma - komentuje były prezes Radia Szczecin Adam Rudawski. Program III wyprzedziło pierwszy raz w historii radio Tok FM.

Lider słuchalności - RMF FM - w najnowszej fali osiągnął 29,2 proc. udziału wobec 28,4 proc. w takim samym okresie rok wcześniej. Słuchalność Radia Zet spadła z 12,5 proc. do 12,2 proc.

Program I Polskiego Radia zanotował spadek z 5,3 proc. do 5 proc., a Program III Polskiego Radia - z 5,3 proc. do 2,4 proc. Dotychczas Trójka najgorszy rezultat - 2,6 proc. - zanotowała w fali wrzesień-listopad.

- Radiowej Trójki już nie ma i trzeba ją wymyślić na nowo - komentuje Adam Rudawski, były prezes Radia Szczecin. Dodaje, że nie spodziewał się spadku słuchalności poniżej 3-4 proc. ze względu na rozpoznawalność Programu III.

Menedżer jednego z komercyjnych nadawców mówi wprost o krucjatach politycznych, których ofiarą jest Trójka i wszystkie media publiczne. - Oferta programowa to esencja słuchalności. Trójka straciła osobowości, które przyciągały. Odzyskanie słuchaczy może okazać się bardzo długim i trudnym procesem - ocenia radiowiec. 

Jacek Nizinkiewicz, dziennikarz "Rzeczpospolitej", mówi, że upadek radiowej Trójki jest dowodem na to, że rządzącym w ogóle na niej nie zależy. - Dla nich tylko liczy się, żeby nie było w niej niezależnych dziennikarzy, którzy by zadali niewygodne pytania - zaznacza Nizinkiewicz. Jego zdaniem Trójka pozostanie dla obozu rządzącego niszą, bo głównym narzędziem propagandy jest telewizja publiczna.

Zdaniem Adama Rudawskiego należy założyć, że część byłych słuchaczy Trójki nie wróci już do tej stacji. - W ciągu ostatnich miesięcy Program III stracił 70-80 procent rozpoznawalnych prezenterów, którzy znaleźli się głównie w Radiu Nowy Świat i Radiu 357. Obie stacje internetowe zabrały część słuchaczy Trójki - mówi Rudawski.

Według Rudawskiego grupą docelową dla nowej Trójki mogliby być słuchacze powyżej 40. roku życia, bo przedstawiciele pokolenia Z (urodzeni w późnych latach 90. i pierwszej dekadzie XXI wieku) praktycznie nie słuchają radia i nie oglądają telewizji.

Radiową Trójkę po raz pierwszy wyprzedziło ponadregionalne radio Tok FM, które zanotowało wzrost z 2,5 proc. do 2,6 proc. Dla porównania np. w czwartym kwartale 2015 roku udział Tok FM wynosił 1,5 proc.

Spośród rozgłośni ponadregionalnych przed Programem III znalazły się także: Vox FM - 3,8 proc. (wzrost z 3,4 proc.) i Antyradio - 2,7 proc. (wzrost z 2,2 proc.).

Udział RMF Classic wyniósł 1,7 proc. (wzrost z 1,6 proc.), Radia Maryja - 1,6 proc. (wzrost z 1,4 proc.), Polskiego Radia 24 - 0,6 proc. (bez zmian), Muzo.fm - 0,5 proc. (wzrost z 0,4 proc.), a Programu II - 0,4 proc. (bez zmian).

Radio Eska utrzymało najlepszy rezultat wśród sieci radiowych, zmniejszając jednak słuchalność z 7,9 proc. do 7,4 proc.

Regionalne rozgłośnie publiczne zrzeszone w Audytorium 17 miały 4,9 proc. udziału (wzrost z 4,8 proc.), RMF Maxxx - 3,8 proc. (wzrost z 3,5 proc.), Radio Złote Przeboje - 3 proc. (wzrost z 2,6 proc.), Radio Plus - 2,2 proc. (wzrost z 2 proc.), Radio Wawa - 1,7 proc. (wzrost z 1,6 proc.), Meloradio - 1,5 proc. (wzrost z 1,1 proc.), Radio Pogoda - 1,1 proc. (wzrost z 1 proc.), Rock Radio - 0,5 proc. (wzrost z 0,4 proc.), a Chilli Zet - 0,3 proc. (wzrost z 0,2 proc.).

Dane: badanie Radio Track, realizowane przez Kantar.  

(KOZ, PTD, BAE, 15.01.2021)