Członek zarządu Agory o pasywnym badaniu radia. "Prawdopodobnie kierunek, który będzie wymagał zaadaptowania w Polsce"

Pasywne badanie słuchalności radia to trend, który prawdopodobnie wcześniej czy późnej będzie wymagał zaadaptowania w Polsce - ocenił Maciej Strzelecki, członek zarządu Grupy Agora i członek rady nadzorczej Grupy Eurozet.

Maciej Strzelecki podczas środowej konferencji wynikowej Grupy Agora podkreślił, że obecny standard słuchalności radia w Polsce, czyli Radio Track, jest jednym z największych tego typu badań w Europie.

- Obserwujemy trend pojawiania się badań pasywnych. Jest to prawdopodobnie jakiś kierunek, który wcześniej czy późnej będzie wymagał zaadaptowania w Polsce. Może nie dlatego, że odczuwamy niezadowolenie związane z Radio Trackiem, ale w związku z tym, iż coraz większa część działalności Grupy Eurozet jest działalnością cyfrową - tłumaczył Strzelecki. - Objęcie standardem wyników zarówno w obszarze cyfrowym, jak i FM stanowi wyzwanie. Mam nadzieję, że będzie to przedmiotem prac na rynku. Nic mi nie wiadomo, żeby dzisiaj one intensywnie się odbywały. Na pewno są jakieś rozważania, ale według mojej wiedzy nie przyjęły jeszcze formy konkretnych uzgodnień - zaznaczył.

Czytaj też: Widownia magazynów międzynarodowych w polskich stacjach. Prowadzi TVN

Strzelecki pytany był o wyniki słuchalności Grupy Eurozet (w okresie sierpień-październik udział Radia Zet spadł z 15,5 proc. do 14,5 proc.). - Uprzedzałem - szczególnie w czasie, w którym mieliśmy dosyć szybkie sukcesy w tym zakresie po przejęciu Eurozetu - że należy się spodziewać korekt. Proces powiększania udziału w rynku będzie wyglądał tak, że po udanym okresie będziemy obserwowali kontratak naszej głównej konkurencji, czyli Grupy RMF. Właśnie widzimy ten moment, w którym RMF zareagował i udaje mu się odzyskiwać część utraconych słuchaczy. Mamy nadzieję, że za chwilę zobaczymy falę, w której Grupa Eurozet będzie znowu zyskiwać. Pracujemy nad tym intensywnie - przekonywał.

Członek zarządu Grupy Agora odniósł się także do pozycji rynkowej publicznego radia. - Jako słuchacz ubolewam, że wyniki słuchalności ciągle pozostawiają wiele do życzenia. Zdaję sobie sprawę i słyszę, że odbywa się tam dużo pracy, ale po okresie słusznie minionym - mam nadzieję - odbudowanie pozycji mediów publicznych jeszcze najwyraźniej zajmie trochę czasu - skomentował.

(KOZ, 20.11.2025)