Podcasty niewiele kosztują, ale mało zarabiają

W Polsce działa obecnie około 500 podcastów, jednak niewielu jest dużych wydawców, którzy postawili na ten format.

Radio Tok FM w swoim serwisie internetowym oraz aplikacji mobilnej od dawna udostępnia własne audycje antenowe w formie podcastów. Od marca nadawca zaczął tworzyć specjalne podcasty, które nie trafiają na antenę, tylko od razu na stronę i do aplikacji. We wrześniu odświeżono ofertę tytułów i obecnie w każdy dzień powszedni po południu premierę ma nowy odcinek jednej z audycji internetowych dotyczących m.in. historii, ekonomii, nowych technologii oraz psychologii. 

- W Radiu Tok FM mamy ponad 50 regularnych audycji, a dodatkowych podcastów jest obecnie sześć. Są one dodatkową atrakcją dla użytkowników internetowych, którzy potrzebują jeszcze więcej treści. Stale testujemy różne formaty pod kątem budowania zasięgu albo wsparcia oferty płatnej. Pierwsze wnioski będziemy mogli wyciągnąć po trzech-sześciu miesiącach - mówi Jarosław Śliżewski, szef digitalu Grupy Radiowej Agory.

„Puls Biznesu” od czerwca 2017 roku w każdy piątek publikuje na swojej stronie internetowej oraz w aplikacjach podcastowych „Puls Biznesu do słuchania”. Od września na zmianę prowadzi go czworo dziennikarzy „PB”, w tym Paweł Sołtys, który jest szefem projektów audiowizualnych w tym dzienniku.

- Współcześnie wydawcy muszą poszerzać sposoby dotarcia do czytelnika, aby miał on dostęp do treści w takiej formie, jaka mu odpowiada - wyjaśnia Sołtys i dodaje: - Nie chcemy tworzyć radia w internecie, lecz treści do słuchania, które będą kojarzone z szerokim ujęciem tematu, aktualnością i ciekawymi rozmówcami. Dlatego postanowiliśmy przenieść atrybuty tekstów „PB” na podcasty i zaproponować je w ciekawej formie.

Tort jest do podziału

Wśród pozostałych ogólnopolskich wydawców próżno szukać naśladowców Tok FM i „Pulsu Biznesu”. Wprawdzie duże stacje radiowe udostępniają na swoich stronach internetowych audycje do odsłuchania, brak jednak treści tworzonych z myślą o użytkownikach w internecie. Tygodnik „Polityka” umożliwia odsłuchanie kilku wybranych tekstów z każdego wydania. Radio Weszło FM nadaje tylko w internecie, więc tworzone przez nie audycje można nazwać podcastami. „Gazeta Wyborcza” regularnie publikuje książkowy podcast Michała Nogasia, który podobnie jak Paweł Sołtys, ma wieloletnie doświadczenie radiowe.

- Rynek nie jest podzielony, można powalczyć o słuchaczy i wyrobić sobie markę. Wygrają ci, którzy znajdą własny patent na podcast i nie będą kopiować jeden do jednego swoich treści, np. publikowanych w gazecie. Użytkownik, który poczuje się związany z danym podcastem, będzie chętnie też sięgał po inne materiały danego wydawcy - analizuje Sołtys.

Tworzenie podcastów jest o wiele tańsze niż np. popularnych w ostatnich latach materiałów wideo. Redakcje zainwestowały mnóstwo pieniędzy w sprzęt, budowę studia i szkolenia dla dziennikarzy. Tymczasem podcasty można nagrywać zwykłym smartfonem i zmontować je darmowymi programami dostępnymi w internecie.

- Czym podcasty różnią się od audycji radiowych? W radiu każda sekunda jest droga, bo nadajemy na żywo. W przypadku podcastów nie ma presji czasu. Dodatkowo, dziennikarz radiowy może liczyć na większe wsparcie redakcyjne. Od podcastera wymaga się jego własnej inwencji i talentu w uwodzeniu słuchacza - wylicza Jarosław Śliżewski.

Gwiazdy niczego nie gwarantują

Jego zdaniem znane nazwisko prowadzącego wcale nie jest gwarancją sukcesu danego podcastu.

- Jest wiele przykładów gwiazd telewizji, które poległy na YouTube. Jeżeli ktoś nie jest w stanie zainteresować słuchaczy swoją osobowością lub zgromadzić grupy lojalnych fanów w mediach społecznościowych, to nie da sobie rady z podcastem. Niezbędny jest talent do skupiania ludzi wokół siebie. Chodzi przecież o to, aby zainteresować słuchacza przez 30, a czasem nawet jeszcze więcej minut. W dzisiejszym świecie, żyjącym w szalonym tempie, to bardzo trudne - podkreśla Śliżewski.

Paweł Sołtys uważa podobnie. - Podcasty są niskokosztowe, ale przydatne jest radiowe know-how. Wprawdzie nie trzeba trzymać się radiowych technik i kanonów oraz nienagannej polszczyzny, ale warto wiedzieć, co dobrze brzmi i co „się słucha”. W „PB” mamy tę przewagę, że nie musimy uczyć się tego wszystkiego od zera. Sam spędziłem za radiowym mikrofonem 10 lat - mówi Sołtys.

Trudno dotrzeć i zarobić

Jego zdaniem problemem dla podcasterów jest sposób dystrybucji treści. - Nie ma wspólnego systemu podcastowego. Część wydawców publikuje swoje treści w Spotify czy iTunes, niektórzy wybierają tylko apki podcastowe. Takie rozdrobnienie utrudnia zdobycie zasięgów, a to jest jedną z barier do zarabiania na podcastach - podkreśla.

Radio Tok FM udostępnia swoje podcasty za paywallem. „Puls Biznesu do słuchania” jest dostępny za darmo, a ostatnio wydawcy udało się pozyskać mBank jako partnera podcastu.

- Barierą dla rozwoju podcastów w Polsce z pewnością jest problem z ich monetyzacją. Oprócz USA jedynie w Wielkiej Brytanii udaje się pozyskać z reklam konkretne środki na rozwój podcastów. Potrzeba wiary wydawcy w projekt oraz świetnego prowadzącego, który będzie w stanie przyciągnąć i zatrzymać na dłużej inteligentnego, wymagającego słuchacza. Wtedy projekt może się udać - zauważa Śliżewski.

(PAZ, 30.11.2018)