Łączenie Gazeta.pl i Wyborcza.pl zrozumiałe biznesowo, ale niekoniecznie dla czytelników

Plany skonsolidowania Gazeta.pl i Wyborcza.pl (Grupa Agora) pod jedną stroną główną wynikają z tego, że wyczerpały się warunki, w których rozdział tych portali był korzystny – wskazują eksperci, z którymi rozmawiał "Presserwis". Dodają, że połączenie ich może być korzystne z punktu widzenia biznesowego, ale problem może być z użytkownikami.

Plany utworzenia od 1 stycznia 2027 roku jednej strony głównej dla działających dotąd osobno Wyborcza.pl i Gazeta.pl "Presserwis" potwierdził w kilku niezależnych źródłach, o czym informowaliśmy w czwartek.

Węglarczyk: "Oddzielne funkcjonowanie nieefektywne"

Paweł Nowacki ze Stowarzyszenia Praktyków Transformacji Cyfrowej przypomina, że rozdział Gazeta.pl i Wyborcza.pl pomyślany był w ten sposób, że Gazeta.pl miała oferować lżejsze treści dla młodszych odbiorców i osób, które nie do końca identyfikują się z "Gazetą Wyborczą", natomiast celem Wyborcza.pl było pozyskiwanie subskrybentów płacących za treści.

Czytaj też: Środowisko reaguje na słowa posła Konfederacji wobec Justyny Dobrosz-Oracz

– Tylko że ci młodsi użytkownicy są teraz w mediach społecznościowych. Jeżeli pomysł łączenia Gazeta.pl i Wyborcza.pl polega na tym, że Gazeta.pl ma dostarczyć Wyborcza.pl czytelników, którzy mogą wykupić płatne subskrypcje, to nie wiem, czy to się uda, bo to wcale w ten sposób się nie przekłada. Jednak na razie za mało wiemy, jak dokładnie ma wyglądać to połączenie – dodaje Nowacki.

Redaktor naczelny Onetu Bartosz Węglarczyk uważa, że Agora już dawno powinna połączyć swoje dwa największe media internetowe. – Ich oddzielne funkcjonowanie jest nieefektywnym rozwiązaniem. Przy zmniejszającej się obsadzie newsroomów w mediach lepiej jest się skupić na jednej stronie głównej niż na dwóch. Mamy czasy, kiedy redakcje, które działają w ramach jednej firmy, powinny ze sobą jak najściślej współpracować. Nie wyobrażam sobie, że one ze sobą konkurują czy współzawodniczą – mówi Węglarczyk.

Zdaniem Rafała Pikuły, redaktora prowadzącego serwis Spider's Web, łączenie Gazeta.pl i Wyborcza.pl nie jest dobrym pomysłem. – Rozumiem ten ruch z punktu widzenia biznesowego, dalszej konsolidacji. Pierwszym etapem było łączenie pionów redakcji, więc kolejne posunięcie mnie nie zaskakuje. Dla części odbiorców może nie do końca być to przejrzyste. Odbiorcy będą mieli poczucie zamieszania. Jeśli ktoś na przykład czytał tylko "Wyborczą", a na inne strony zaglądał sporadycznie, to będzie zdziwiony. To samo dotyczy czytelników Gazeta.pl – mówi Pikuła.

Korzyści zależne od sposobu wdrożenia i reakcji

– Z perspektywy reklamodawców ten ruch ma sens przede wszystkim wtedy, gdy uprości dostęp do skali, danych i oferty Agory – uważa Adam Bąk, managing director agencji mediowej Media Direction OMD. – Synergie organizacyjne są istotne dla wydawcy, ale dla rynku najważniejszy będzie efekt: czy powstanie dzięki temu prostszy i bardziej konkurencyjny produkt reklamowy, który jednocześnie wykorzysta siłę i dorobek obu serwisów. W obecnym otoczeniu to właśnie zdolność łączenia jakościowego contentu, zasięgu i danych będzie decydowała o sile lokalnych wydawców w konkurencji z globalnymi platformami – wyjaśnia Bąk.

Czytaj też: POT czy Luz Palokaj? Oba spoty się rozeszły, ale do odbiorcy łatwiej trafia humor

Marcin Robakiewicz, senior programmatic manager PHD i Media Direction OMD, komentuje: – Konsolidacja serwisów i porządkowanie portfolio to kierunki, po które coraz częściej sięgają wydawcy, reagując na zmieniające się zachowania odbiorców oraz ewolucję rynku reklamy cyfrowej. W przypadku połączenia Wyborcza.pl i Gazeta.pl kluczowe znaczenie będzie miało to, w jaki sposób planowane zmiany wpłyną na pozycjonowanie obu marek, doświadczenia użytkowników czy ofertę dla reklamodawców. Potencjalne korzyści będą w dużej mierze zależeć od sposobu wdrożenia oraz reakcji odbiorców. Z perspektywy współpracy z Grupą Agora liczę, że ta zmiana przełoży się na usprawnienie komunikacji, ujednolicenie oferty, uproszczenie rozliczania efektywności działań oraz ułatwienie przygotowywania rekomendacji dla klientów.

Portal Gazeta.pl we wrześniu miał 7,34 mln użytkowników (dane: Mediapanel). Natomiast Agora podała, że liczba płatnych prenumerat cyfrowych "Gazety Wyborczej" na koniec czerwca 2026 roku wyniosła blisko 298,5 tys., to mniej niż było ich na koniec czerwca 2025 roku – 320,2 tys.

Utworzenie wspólnej strony głównej ma poprzedzić scalenie spółek Wyborcza oraz Gazeta.pl, na co zgodę musi wyrazić walne zgromadzenie Agory (nadzwyczajne walne zwołano na 15 października). Połączenie ma nastąpić poprzez przeniesienie całego majątku Gazeta.pl jako spółki przejmowanej na Wyborczą jako spółkę przejmującą.

Spółka Wyborcza została wydzielona w strukturze Grupy Agora w sierpniu 2023 roku, a działalność operacyjną rozpoczęła 1 kwietnia 2024 roku. Również tego dnia rozpoczęła działalność spółka Gazeta.pl, którą podobnie jak Wyborczą, zarejestrowano w sierpniu 2023 roku.

Czytaj też: Historia od tyłu. Przez RODO fotografowie ograniczają się do bezpiecznych zdjęć

(MAK, MF, PAR, 11.10.2026)