Google wprowadza w Europie zmiany w wynikach wyszukiwania

W zeszły wtorek Google wprowadziło w Europie zmiany w wynikach wyszukiwania, aby dostosować się do wymogów unijnych organów antymonopolowych.

Przedstawiciel Google powiedział Agencji Reutera, że wprowadzone zmiany są największe w 29-letniej historii istnienia tej najpopularniejszej na świecie wyszukiwarki internetowej i obniżają jakość świadczonych przez nią usług.

Celem UE jest wyrównanie szans

Do 30 sierpnia firma musiała zmodyfikować w Europie zasady dotyczące spamu w wyszukiwarce.

Czytaj też: AI nie zastąpi pracy prawdziwych dziennikarzy, może zmienić ich zakres zadań

Wprowadzone zmiany związane są z wynikami wyszukiwań. Dla niektórych zapytań Google już nie pokazuje krótkich podsumowań AI z przyciskiem "Pokaż więcej". Zamiast tego AI Overview od razu rozwija się do pełnej, dużo dłuższej odpowiedzi. Zajmuje to więcej miejsca na górze strony i wypycha wyniki organiczne niżej. Google wprowadził to tylko dla wybranych tematów.

Do tego Google zaszyfrowało linki URL w wynikach wyszukiwania. Dodatkowo usunięto możliwość wyświetlania 100 wyników na jednej stronie. Narzędzia SEO muszą teraz robić 10 razy więcej zapytań, żeby zebrać te same dane o rankingach.

Google poinformowało, że według Unii Europejskiej zmiany miały na celu wyrównanie szans firm w zakresie reklamy. Jednak zdaniem koncernu w rzeczywistości faworyzują one serwisy porównujące ceny – znane jako wyszukiwarki specjalistyczne (VSS). Uzyskują one bardziej eksponowane miejsca w wynikach wyszukiwania niż firmy z tych samych branż, które są prezentowane jedynie za pomocą linku do strony internetowej, numeru telefonu i adresu.

W lipcu amerykański koncern technologiczny został ukarany grzywną 460 mln euro za faworyzowanie własnych usług (dotyczących zakupów, hoteli, transportu i wyników sportowych) w wynikach wyszukiwania. Miało to stanowić naruszenie unijnej ustawy o rynkach cyfrowych (DMA), mającej na celu ograniczenie dominacji wielkich koncernów. Komisja Europejska wyznaczyła firmie 60-dniowy termin na dostosowanie się do DMA, ostrzegając, że w przeciwnym razie grożą jej kary pieniężne w wysokości do 5 proc. całkowitego światowego obrotu.

Czytaj też: Gwałt na prasie. Nie pierwszy raz Netanjahu grozi "The New York Times" konsekwencjami

(MAC, 12.09.2026)