Sponsoring kultury – dla wspólnego dobra. Sekcja specjalna w magazynie "Press"

Kultura potrzebuje wsparcia biznesu. Czy biznes potrzebuje nowych narzędzi, by go udzielać? Nad tym m.in. zastanawiają się eksperci cytowani w sekcji specjalnej wrześniowo-październikowego wydania magazynu "Press", poświęconej sponsoringowi kultury.

Wiele firm wspiera kulturę właśnie za pomocą sponsoringu, choć ma on braki. Najważniejszym jest brak standardu obliczania korzyści, jakie odnoszą jako sponsorzy. Większość spółek korzysta z AVE, uzupełniając go własnymi wskaźnikami i wynikami badań, np. jeśli chodzi o wpływ sponsoringu na ich wizerunek i reputację. Część firm przeznacza środki na darowizny, ale dotyczące ich regulacje, w tym wysokość ulgi podatkowej, nie sprzyjają takim inicjatywom. Ma to zmienić planowana ustawa o społecznym wsparciu kultury, nad którą pracuje Forum Mecenatu Kultury z udziałem przedstawicieli instytucji i projektów ze świata kultury oraz biznesu, a także prawnicy. Jego prace koordynuje Narodowe Centrum Kultury, patronat nad przedsięwzięciem sprawują minister kultury i dziedzictwa narodowego oraz marszałek senatu.

Na razie sponsoring jest najczęściej stosowanym sposobem wspierania kultury. Korzysta z niego m.in. Totalizator Sportowy, który jednocześnie od 2003 roku przekazuje część środków wydawanych przez konsumentów na gry liczbowe na Fundusz Promocji Kultury. Jak informuje Paweł Siedlecki, dyrektor departamentu partnerstw i eventów Totalizatora Sportowego, tylko w 2025 roku spółka przekazała na ten cel 364 mln zł, a łącznie od 2003 roku – 4,3 mld zł. Wartości wydatków na sponsoring kultury Totalizator nie ujawnia. Paweł Siedlecki mówi tylko: – Według pomiarów za drugi kwartał tego roku, świadomość społeczna wspierania kultury przez Totalizator Sportowy wyniosła 44 procent, co było najwyższym wynikiem wśród przebadanych marek.

Firmy zainteresowane dołączeniem do grona sponsorów znajdą w sekcji wiele inspirujących przykładów współpracy z kulturą, przynoszącej korzyści obu stronom.

Partnerem sekcji specjalnej "Sponsoring kultury" jest Totalizator Sportowy.

Dodatek można pobrać ze strony Press.pl

(CP, 02.09.2026)