Nowe wydanie "Press" z dodatkiem o reklamie zewnętrznej

W dodatku "Supermoce współczesnego outdooru. Kreacja, technologia i bezpieczeństwo" w najnowszym wydaniu "Press" piszemy o zmianach, które zaszły na rynku reklamy zewnętrznej w ciągu ostatniego roku, rozmawiamy o nowych wyzwaniach, przed którymi staje branża, i obalamy mity.

Reklama zewnętrzna ma się bardzo dobrze. Potwierdzają to badania rynku – w tym nowe, nieopublikowane jeszcze w całości, zlecone przez OOHlife Izbę Gospodarczą, która udostępniła wybrane wyniki na potrzeby tej publikacji. Takie wnioski płyną też z rozmów z ekspertami, którzy zajmują się tym segmentem na co dzień.

Klienci coraz rzadziej chcą wybierać między outdoorem a internetem. Dziś pytają raczej o to, jak połączyć te kanały, by kampania była skuteczna. Zdają sobie sprawę z faktu, że pod wieloma względami reklama zewnętrzna może mieć przewagę nad tą w internecie. – OOH oferuje coś bardzo cennego: gwarantowaną widoczność w świecie rzeczywistym i prawdziwe zaufanie, które buduje się właśnie w realnym świecie – mówi Grażyna Gołębiowska, dyrektorka pionu marketingu i sprzedaży oraz członkini zarządu AMS.

Sporo miejsca w publikacji poświęciliśmy creative OOH, który coraz częściej przestaje być reklamą w tradycyjnym rozumieniu. Dobrze zaprojektowany może się stać wydarzeniem medialnym, atrakcją miejską lub narzędziem pokazującym ważne przekazy. Sama oryginalność jednak nie wystarcza – klienci oczekują rozwiązań efektownych i efektywnych. – Pomysł musi odpowiadać celom kampanii, być możliwy do zrealizowania i dawać się skalować. Coraz częściej pojawiają się też pytania o dane, sposób pomiaru, możliwość dynamicznej zmiany treści oraz wpływ kampanii na ruch i sprzedaż. Kreatywność musi więc współpracować z technologią i biznesem – mówi Sylwia Krysik-Myśliwiec, COO OOH.pl.

O wyzwaniach stojących przed branżą, w tym o postępie prac nad stworzeniem wspólnego standardu pomiaru kontaktów z reklamą OOH i DOOH, rozmawialiśmy z Nell Przybylską, prezes zarządu OOHlife Izby Gospodarczej.

W dodatku rozprawiamy się też z najczęściej powtarzanymi mitami dotyczącymi outdooru – na przykład, że nie pozwala dotrzeć do grupy młodych odbiorców. Kluczem do zainteresowania tej grupy jest pomysł – na tyle dobry, aby odbiorcy uznali go za wart sfotografowania i zamieszczenia w mediach społecznościowych. Wskazujemy kampanie, które odniosły sukces wśród młodzieży. Eksperci podkreślają, że tryb życia młodych ludzi, którzy chętnie spędzają czas poza domem, sprzyja outdoorowi. Ich zainteresowanie wzbudza nie tylko reklama cyfrowa, ale także murale, wykorzystujące potencjał miejsca. – Im łatwiej wygenerować tysiąc kreacji, tym większą wartość ma miejsce, którego nie da się wygenerować – mówi Urszula Tubiak, marketing & communications managerka w Jet Line.

Partnerem dodatku jest OOHlife Izba Gospodarcza.

Dodatek można pobrać ze strony Press.pl

(CP, 01.09.2026)