Agora prognozuje wzrost polskiego rynku reklamowego o 5,5 proc. w 2026 roku

Grupa Agora prognozuje, że w tym roku polski rynek reklamowy (wydatki na media) wzrośnie o 5,5–7 proc. W 2025 roku wartość tego rynku wyniosła – według Agory – 14,12 mld zł, co oznacza wzrost o 6,9 proc. w porównaniu do 2024 roku.

Największą dynamikę ma utrzymać w br. reklama internetowa – wzrost szacowany jest na 7–9 proc.

Czytaj też: Grupa Agora z zyskiem w 2025 roku, ale traci w segmentach Prasa drukowana i Internet

Telewizja może zwiększyć przychody o 2–4 proc., radio o 4–7 proc., reklama zewnętrzna (OOH) o 4–9 proc., a reklama kinowa o 5–10 proc. Jedynym segmentem ze spodziewanym spadkiem jest prasa – według Agory nakłady reklamowe w tym medium zmniejszą się o 1–4 proc.

Publicis Groupe szacował, że wydatki na reklamę w mediach w 2026 roku wyniosą 13,96 mld zł (wzrost o 6,9 proc. w porównaniu do 2025 roku). 

Czytaj też: Agora szacuje, że po zwolnieniach grupowych zaoszczędzi do 20 mln zł

(MS, 23.03.2026)