Efektywność z jakości. Sekcja specjalna "Biura Reklamy" w "Press"

Wstępne szacunki mówią, że w 2025 roku rynek reklamy urósł o ok. 8 proc. To niewielki, ale stabilny wzrost, za który odpowiadają przede wszystkim cyfrowe kanały komunikacji. Nie jest to zaskoczeniem, podobnie jak fakt, że motorem napędowym zwiększania wydatków reklamowych pozostaje wideo.

W najnowszym numerze "Press" publikujemy sekcję specjalną "Biura Reklamy".

Utrzymanie trendu wzrostu cieszy rynek, ale nie wszystkich w jednakowym stopniu. Wiąże się to z rosnącą konkurencją. Dla tradycyjnych mediów i ich cyfrowych aktywów oraz klasycznych portali internetowych są nią od kilku lat media społecznościowe, mające oparcie w zasobnych właścicielach – globalnych graczach technologicznych. To oni najbardziej korzystają na wzroście inwestycji w reklamę – jak informuje Rafał Drzewiecki, country manager TikTok CEE, ta platforma odnotowała w 2025 roku dwucyfrowy wzrost przychodów z reklamy. Drzewiecki tłumaczy to wysoką konwersją i efektywnością działań, którą wkrótce ma dodatkowo podnieść otwierany w serwisie e-shop.

Kolejnym konkurentem dla graczy na rynku reklamowym stają się dziś retail media. O pieniądze reklamodawców walczą Allegro, Empik i inne platformy sprzedażowe, do gry wchodzi też Żabka. Wzrost znaczenia retail mediów ma związek z dominującymi trendami na rynku. Jak wskazuje Bartłomiej Kamiński, head of international & managing partner MediaPlus, w 2025 roku rosła presja na efektywność przy jednoczesnej fragmentacji kanałów komunikacji, punktów styku i źródeł danych.

Przedstawiciele zasiedziałych na rynku mediów dostrzegają w tym trendzie element, w którym widzą swój atut. Reklamodawcy zaczynają bowiem dostrzegać, że na efekty działań komunikacyjnych wpływają nie tylko atrakcyjna oferta i przyciągający uwagę przekaz, lecz także środowisko, w którym pojawia się marka: jego jakość i bezpieczeństwo wynikające m.in. z przewidywalności i kontroli nad treściami.

Oczywiście głównym tematem dyskusji – podobnie jak w innych branżach – jest dziś zastosowanie sztucznej inteligencji, zarówno ze względu na korzyści z jej wdrożeń, jak i na związane z nimi zagrożenia. Jak zauważa Bartłomiej Kamiński z MediaPlus, w 2025 roku "kluczowym zwrotem stał się model Human + AI jako dominujący sposób pracy. W tym ujęciu sztuczna inteligencja nie zastępuje specjalistów, lecz działa jako drugi pilot, wspierając analitykę, planowanie i optymalizację, podczas gdy odpowiedzialność za interpretację danych i decyzje strategiczne pozostaje domeną człowieka".

O tym, jak media radzą sobie z wyzwaniami technologicznymi i związanymi z oczekiwaniami marketerów, mówi najnowszy dodatek "Biura Reklamy", który ukazał się w marcowo-kwietniowym wydaniu magazynu "Press".

Partnerem publikacji jest TikTok CEE.

Pobierz dodatek "Biura Reklamy"

(CP, 03.03.2026)