Sponsoring sportu: więcej, szerzej, ciekawiej. Sekcja specjalna w magazynie „Press”

Sponsoring sportu pełni coraz więcej funkcji, a wydatki na niego systematycznie rosną. O tym, które cele są dziś kluczowe dla firm wspierających sportowców, obiekty i wydarzenia sportowe i jak je osiągnąć, piszemy w sekcji specjalnej „Sponsoring sportu” najnowszego wydania magazynu „Press”.

Jak podaje agencja Sponsoring Insight, w ciągu ostatnich ośmiu lat rynek sponsoringu sportowego urósł o blisko 75 proc. Taki wzrost oznacza, że firmy uznają zaangażowanie w sport za skuteczne narzędzie marketingu i umacniania wizerunku. Jest ono tym efektywniejsze, im lepiej dopasowuje się do zachodzących wokół zmian, np. przenoszenia komunikacji do mediów społecznościowych. Dlatego jednym z kryteriów doboru partnerów są dla sponsorów ich zasięgi oraz umiejętność tworzenia angażującego kontentu.

Trendem, za którym podąża dziś coraz więcej firm, jest też wspieranie sportu amatorskiego i różnych inicjatyw, które zachęcają Polaków do aktywności fizycznej – także tych, którzy nie interesują się sportowymi zmaganiami. To sposób na dotarcie do nowych grup odbiorców, ale przede wszystkim – jak podkreślają sponsorzy – na zmianę nawyków, poprawę zdrowia, budowanie wspólnot i, w efekcie, odporności społecznej.

Za nowymi trendami podąża równie Totalizator Sportowy, partner dodatku, który zapowiada na ten rok m.in. odświeżenie swoich marek i ich komunikacji.

Dodatek jest do pobrania ze strony Press.pl – kliknij tutaj

(CP, 05.01.2026)