Dentsu przewiduje na 2025 rok wzrost wydatków na reklamę w Polsce o 6,7 proc.
Globalny rynek reklamy na koniec 2024 roku ma osiągnąć wartość 772,4 mld dol. (fot. materiały prasowe)
Według raportu Global Ad Spend Forecasts przygotowanego przez grupę dentsu w Polsce przewidywany jest w 2025 roku wzrost wydatków reklamowych o 6,7 proc. Prognozy dla globalnych wydatków reklamowych zakładają wzrost o 5,9 proc.
Dentsu szacuje, że wydatki na reklamy oparte na algorytmach wyniosą 59,5 proc. całkowitych globalnych wydatków reklamowych w 2024 roku i wzrosną do 79 proc. w 2027 roku. Obszarem, który niezmiennie utrzyma najwyższą dynamikę wzrostu w Polsce będzie digital, z prognozowanym wzrostem o 10 proc. Będą także rosły wydatki na retail media – o ok. 6 proc. i OOH – o 5 proc.
Czytaj też: Jedynie 35 proc. firm z sektora B2B prowadzi aktywne działania marketingowe
W przypadku mediów tradycyjnych stabilny wzrost utrzyma telewizja – o 3 proc. Spodziewany jest spadek wydatków na reklamę prasową – o 1,1 proc., wydatki na reklamę audio mają wzrosnąć o 8 proc., a na reklamę kinową o 8,1 proc.
Znacznego wzrostu wydatków można się spodziewać po sektorach państwowych i sektorze reklamy politycznej oraz społecznej (+ 5,7 proc.), co jest związane m.in. z kampanią prezydencką. W związku z powodzią i klęską żywiołową w południowych regionach Polski spodziewane jest także zwiększenie wydatków reklamowych firm finansowych, banków i ubezpieczycieli (+ 2,7 proc.). Prognozowane są także wzrosty w sektorze media & rozrywka – o 2,6 proc. oraz turystycznej i transportowej – o 3,3 proc.
Czytaj też: Dwa złota dla McCann Poland i Mastercard w tegorocznej edycji konkursu Eurobest Awards
(AMS, 14.12.2024)
