RAS Polska sprzedał serwis VoD.pl grupie TVN Warner Bros. Discovery. "Niezrozumiała decyzja"

We wtorek grupa TVN Warner Bros. Discovery oficjalnie ogłosiła przejęcie serwisu VoD.pl od Ringier Axel Springer Polska. Eksperci niejednoznacznie oceniają ten ruch RAS Polska. - Tego typu przedsięwzięcia w sieci są przecież bardzo przyszłościowe, rozwija się je, a nie sprzedaje - mówią.

W nowej odsłonie serwisu VoD.pl, zaprezentowanej 14 lutego, użytkownicy znaleźli programy z biblioteki Warner Bros. Discovery oraz materiały od innych lokalnych i międzynarodowych dostawców, m.in. Paramount Global czy Red Bull TV. Wszystkie tytuły są dostępne bez opłat, ale w modelu reklamowym. Są to głównie starsze produkcje, np. seriale "BrzydUla", "Magda M.", "Prawo Agaty" i "Diagnoza". Dotychczas grupa TVN Warner Bros. Discovery miała w Polsce tylko płatne serwisy - Player.pl i HBO Max.

Przedstawiciele rynku niezwykle wstrzemięźliwie wypowiadają się o tej inwestycji, część pytanych przez nas ekspertów nie chce mówić oficjalnie. Większość uważa, że inwestycja w bezpłatny serwis VoD.pl może być po prostu odpowiedzią TVN Warner Bros. Discovery na kryzys ekonomiczny.

Marek Sowa, ekspert rynku mediów: - Zakup VoD.pl przez Warner Bros. Discovery nie jest zaskoczeniem, zważywszy na rynkowe trendy, wysoką inflację i rosnącą wrażliwość polskich odbiorców na koszt abonamentu platform streamingowych - mówi "Presserwisowi". - Biorąc jednak pod uwagę dotychczasowe sygnały wysyłane na rynek - mediowy i finansowy - przez Davida Zaslava, CEO macierzystej firmy Warner Bros. Discovery, docelowo można spodziewać się raczej redukcji liczby platform i brandów, również w Polsce.

Leszek Kułak, główny akcjonariusz Red Carpet Media Group, właściciela serwisu Red Go, też ocenia, że na rynku robi się coraz gęściej, a czasy nie sprzyjają wydawaniu pieniędzy na tego typu rozrywkę. TVN Warner Bros. Discovery dobrze rozpoznaje nastroje konsumenckie w Polsce, zdecydował się więc na poszerzenie swojego portfolio o serwis w modelu reklamowym.

Czytaj też: Wicenaczelny "Dziennika Wschodniego" szukał pracy na Facebooku - i znalazł

Krzysztof Kacprowicz, prezes zarządu Związku Pracodawców Mediów Elektronicznych i Telekomunikacji "Mediakom", zrzeszającego operatorów telewizyjnych, przyznaje, że wśród klientów płatnej telewizji namysł nad wydatkami jest zauważalny. - Każdy kryzys powoduje, że szuka się kosztów, które można ciąć - mówi Kacprowicz.

I dodaje: - Jakiś czas temu widzowie wybierali głównie Netflixa. Dziś serwisów jest coraz więcej, zaledwie wczoraj wszedł też SkyShowtime. Klienci będą się zastanawiali, z czego zrezygnować - mówi Kacprowicz.

Według Leszka Kułaka nieprzypadkowy jest też moment startu nowej odsłony VoD.pl, czyli w dniu inauguracji SkyShowtime w Polsce. - TVN chciał pokazać, że tam jest serwis, za który trzeba płacić, a oni dają wszystko za darmo - mówi Kułak, po czym dodaje: - Ważne też, że grupa TVN Warner Bros. Discovery dzięki temu ruchowi nie kanibalizuje swoich innych, płatnych marek VoD, jak Player.pl.

Eksperci nie do końca rozumieją decyzję Ringier Axel Springer Polska o sprzedaży VoD.pl. - Mogli mieć przyszłościową markę, która przy doinwestowaniu przeprowadziłaby RASP na drugi, cyfrowy brzeg - mówi nam wieloletni menedżer mediów. Zauważa jednak, że przede wszystkim trzeba mieć content - a ten ma właśnie Warner Bros. Discovery. 

Eksperci zwracają też uwagę, że RAS Polska ma problem z prasą drukowaną i niezależnie od wysiłków wydawniczych jej udział w biznesach mediowych będzie szybko maleć ze względu na rozwój technologiczny.

- Pierwotnie ogłaszano, że serwis zostanie całkowicie zamknięty (tutaj o tym pisaliśmy - przyp. red.), co było jeszcze bardziej niezrozumiałe, gdyż tego typu przedsięwzięcia w sieci są najbardziej przyszłościowe. Możliwe jednak, że koszty związane z obsługą serwisu były za duże i nie przewyższały przychodów - analizuje Leszek Kułak, główny akcjonariusz Red Carpet Media Group.

"Cieszymy się z tej strategicznej współpracy, która łączy jakość i siłę dotarcia Onetu ze znakomitą ofertą wideo Warner Bros. Discovery. Ta współpraca da nowe życie serwisowi VOD.pl" - oficjalnie stwierdza w komunikacie Jovan Protic, COO Ringier Axel Springer Polska.

Maciej Gozdowski, vice president, szef serwisów streamingowych w Warner Bros. Discovery w Polsce, w komunikacie podkreślił, że jego firma z RAS Polska będzie ściśle współpracowała: - Jestem niezwykle szczęśliwy, że w tak krótkim czasie udało nam się porozumieć z grupą RASP i wypracować model partnerstwa, w którym RASP wesprze nas w zbudowaniu największej platformy AVOD w Polsce. To początek znacznie szerszej współpracy z Onetem, jak również i z innymi partnerami, która zapewni nową jakość i skalę dla bezpłatnego legalnego dostępu do jakościowego contentu dla użytkowników - powiedział w komunikacie.

Nowa odsłona VoD.pl jest dostępna z poziomu przeglądarki na komputerze, smartfonie i tablecie. W przyszłości usługa pojawi się również jako aplikacja na innych najbardziej popularnych platformach, w tym smart TV.

Uruchomieniu serwisu towarzyszy szeroka kampania promocyjna. Strategię i kreację (kampania 360, wykorzystująca kanały własne oraz media zewnętrzne, digital oraz media tradycyjne, działania wizerunkowe jak i performance) przygotował dział marketingu TVN Warner Bros. Discovery.

(MNIE, 15.02.2023)