15-lecie Top Marki: na wczorajszej gali zaprezentowano najsilniejsze brandy w prasie i internecie

Przedstawiciele 50 znaków firmowych odebrali wczoraj statuetki dla najsilniejszych brandów w prasie i internecie. Redakcja magazynu „Press” i PSMM ogłosiły wyniki 15. badania Top Marka i Markę Marek 15-lecia, którą został PKO Bank Polski.

W ramach jubileuszowego badania pod lupę wzięto 70 mln materiałów: ponad 2 mln tekstów prasowych i 14 mln publikacji internetowych oraz 54 mln postów, które ukazały się na ogólnodostępnych profilach na Facebooku, Instagramie, Twitterze i YouTube od 1 lipca 2021 do 30 czerwca 2022 roku. Posługując się wciąż doskonaloną metodologią, wyłoniono 500 marek z 50 najczęściej opisywanych branż, a następnie wzmiankom o każdej z nich przypisano impact (potencjalny zasięg) i indeks sentymentu (biorąc pod uwagę wydźwięk wzmianek: pozytywny, neutralny lub negatywny).

To wraz z liczbą złożyło się na siłę każdej analizowanej marki i pozwoliło uszeregować je w 50 branżowych rankingach i jednym wspólnym zestawieniu dla wszystkich. Na jego czele znalazły się PKO Bank Polski (banki), Orlen (stacje paliw) i PGE (energetyka i surowce). Wśród branżowych Top Marek z przodu są m.in. Onet (portale internetowe), TVN (telewizja), Plus (telekomunikacja), Allegro (e-commerce) i Mercedes-Benz (samochody premium).

Z okazji jubileuszu Top Marki wyłoniono również Markę Marek 15-lecia. Tytuł ten zdobył PKO Bank Polski, który zajmował miejsce lidera w branżowym zestawieniu we wszystkich edycjach raportu z badania. Wśród najsilniejszych brandów 15 wydań Top Marki drugie miejsce zajął TVN, a trzecie Biedronka.

Raport z badania ukazał się w najnowszym wydaniu magazynu „Press”. Przejrzystym infografikom obrazującym wyniki analizy towarzyszą teksty wskazujące, które wydarzenia miały największy wpływ na umocnienie lub osłabienie wizerunku brandów w prasie i internecie. W zdecydowanej większości z nich przewijają się dwa wątki: skutki pandemii koronawirusa w poszczególnych sektorach i wojna w Ukrainie, która postawiła przed markami niespotykane dotychczas wyzwania.

Uroczyste wręczenie statuetek zwycięskim brandom odbyło się w warszawskiej Scenie Relax. Szczegóły w najnowszym numerze magazynu "Press" oraz na topmarka.eu.

Wyniki:

• Marka marek 2022 – PKO Bank Polski
• Marka XV-lecia – PKO Bank Polski; II miejsce – TVN, III miejsce – Biedronka

• agencje badawcze – IBRiS
• banki – PKO Bank Polski
• biura podróży – Rainbow
• chemia – Grupa Azoty
• dostawcy Internetu – Canal+
• e-commerce – Allegro
• energetyka i surowce – PGE
• farmacja – Pfizer
• festiwale – Pol’and’Rock
• firmy budowlane i deweloperzy – Grupa Budimex
• firmy kurierskie – Poczta Polska
• firmy Pożyczkowe – Provident
• firmy windykacyjne – Kruk
• FMCG – alkohole mocne – Martini
• FMCG – artykuły spożywcze i napoje – Coca-Cola
• FMCG – piwa i cydry – Żywiec
• hotele – Hilton
• human resources – Pracuj.pl
• konsulting – Deloitte
• kosmetyki – Avon
• markety spożywcze – Biedronka
• materiały budowlane – Bruk-Bet
• obuwie – CCC
• odzież – 4F
• płatności elektroniczne – Mastercard
• popularyzacja kultury – Narodowe Centrum Kultury
• portale internetowe – Onet
• prasa – „Gazeta Wyborcza”
• producenci gier wideo – CD Projekt
• producenci oprogramowania – Google
• producenci sprzętu IT – Apple
• projekty charytatywne – Caritas
• radio – Radio Zet
• samochody popularne – Toyota
• samochody premium – Mercedes-Benz
• serwisy VOD – Netflix
• sieci – apteki i drogerie – Rossmann
• sieci – gastronomia – McDonald’s
• sieci – jubilerzy – Apart
• sieci – opieka medyczna – Lux Med
• smartfony – Samsung
• sprzęt RTV i AGD – Sony
• stacje benzynowe – Orlen
• targi – MTP
• telekomunikacja – Plus
• telewizja – TVN
• transport i logistyka – Raben
• ubezpieczenia – PZU
• uczelnie – Uniwersytet Warszawski
• wydawnictwa książkowe – Wydawnictwo Znak

Partnerzy gali: BAT British American Tobacco, Toyota Polska, Cocosound Studio, F25 Production, Scena Relax.

(RD, 04.11.2022)