RMF FM liderem we wszystkich dużych miastach z wyjątkiem jednego. Dlaczego go nie zdobyło?

W największych miastach – poza Wrocławiem – liderem słuchalności jest RMF FM. We Wrocławiu pierwsze miejsce zajmuje radio Tok FM. "Presserwis" przeanalizował sytuację na polskim rynku radiowym.

– Taka dominacja zawsze oznacza łatwiejsze pozyskiwanie reklam, przy jednoczesnym wypieraniu konkurencji – zwraca uwagę dr hab. Mirosława Wielopolska-Szymura, medioznawczyni z Uniwersytetu Śląskiego, w którego rejonie radio ma najlepszy wynik w kraju (36,4 proc.).

Czytaj też: O Lisie w Trzódce w Tok FM. „Decyzja o zwolnieniu polityczna”. „Jak uratować komentatora?”

"Presserwis" przeanalizował słuchalność stacji radiowych w pięciu największych miastach Polski (Warszawa, Kraków, Łódź, Wrocław, Poznań) oraz w Trójmieście i aglomeracji śląskiej w pierwszym półroczu 2022 roku i w pierwszym półroczu 2021 roku na podstawie badania Radio Track, realizowanego przez Kantar.

W Warszawie liderem słuchalności został RMF FM, zdobywając 14 proc. udziału wobec 11,3 proc. rok wcześniej. Stacja minimalnie wyprzedziła radio Tok FM, które zanotowało wzrost z 10,8 proc. do 13,9 proc. W pierwszej piątce znalazły się również: Radio Zet – 11,8 proc. (wzrost z 10,3 proc.), Eska – 6,3 proc. (spadek z 6,6 proc.) oraz – ex aequo z 4,8 proc. – Radio Pogoda (wzrost z 3,6 proc.) i Vox FM (wzrost z 4 proc.).

W Krakowie wyraźnie prowadzi RMF FM, który uzyskał 28,6 proc. słuchalności (wzrost z 27,1 proc.). Drugie było radio Tok FM z 7,5 proc. (spadek z 9 proc.), a trzecie Radio Zet – 6,8 proc. (spadek z 8,6 proc.). Kolejne miejsca zajęły: RMF Maxxx – 5,6 proc. (spadek z 5,9 proc.) oraz – ex aequo z 5,4 proc. – Antyradio (spadek z 6,1 proc.) i RMF Classic (spadek z 6 proc.).

Czytaj też: Ruszyły spotkania Radia 357 z Markiem Niedźwieckim – dla patronów

W Łodzi stacja RMF FM zmniejszyła słuchalność z 18,2 proc. do 16,1 proc. Słabszy wynik zanotowało również Radio Zet – 12,1 proc. wobec 12,3 proc. rok wcześniej. Za nim były: Eska – 10,8 proc. (wzrost z 8,9 proc.), Tok FM – 9,9 proc. (wzrost z 7,7 proc.) i Antyradio – 6,9 proc. (spadek z 8,9 proc.).

We Wrocławiu najlepszy rezultat osiągnął Tok FM – 12,9 proc. (wzrost z 11 proc.). Udział RMF FM spadł z 14,1 proc. do 12,1 proc. Do stacji zbliżyły się Antyradio z 9,8 proc. (wzrost z 8,1 proc.), Eska z 9 proc. (wzrost z 6,5 proc.) i miejska antena publicznego Radia Wrocław – Radio RAM z 8,3 proc. (wzrost z 5,8 proc.).

– Wrocław to przede wszystkim miasto akademickie, gdzie to środowisko było zawsze bardzo silne. Miasto nie było też nigdy mocno kojarzone z RMF FM – tłumaczy dr Adam Szynol, medioznawca z Uniwersytetu Wrocławskiego, z miasta, gdzie RMF FM nie prowadzi pod względem słuchalności.

Czytaj też: W 2021 roku Radio Nowy Świat za 6,5 mln zł. Do stacji dołączył Sławomir Gołębiowski z TVN

– RMF FM zawsze miał silną pozycję w aglomeracji śląskiej, czy w Krakowie, gdzie powstał. Wrocław, choć jest jednym z większych miast, ponad 600-tysięcznym, nie miał nigdy własnej dominującej rozgłośni. Dobry wynik Tok Fm wynika z tego, jest radiem pozycjonującym się po liberalnej stronie polityki, a takim właśnie miastem, z przewagą zwolenników demokracji i liberalizmu jest Wrocław – zauważa Adam Szynol.

W Poznaniu RMF FM był pierwszy, notując 19 proc. udziału wobec 18,4 proc. rok wcześniej. W czołówce znalazły się Tok FM z 12 proc. (wzrost z 10,4 proc.) i Eska z 11 proc. (wzrost z 9,6 proc.). Do pierwszej piątki trafiły także: Radio Zet – 7,6 proc. (wzrost z 6 proc.) i Radio Złote Przeboje – 7,1 proc. (wzrost z 6,7 proc.).

W aglomeracji śląskiej lider, czyli RMF FM, zdobywa 36,4 proc. słuchalności (identyczny wynik jak przed rokiem). Udział Antyradia wynosił 7,9 proc. (wzrost z 7,6 proc.), Radia Zet – 6,2 proc. (wzrost z 4,5 proc.), RMF Maxxx – 5,9 proc. (spadek z 8 proc.), a zamykającego pierwszą piątkę Radia Złote Przeboje – 4,6 proc. (wzrost z 4,4 proc.).

Czytaj też: Senat powołał prof. Tadeusza Kowalskiego do KRRiT

W Trójmieście RMF FM przekroczył 20 proc. słuchalności, uzyskując 21,7 proc. wobec 16,5 proc. rok wcześniej. Kolejne były: Tok FM – 11,4 proc. (spadek z 12 proc.), Radio Zet – 11,3 proc. (wzrost z 11,2 proc.), Antyradio – 9,8 proc. (wzrost z 9,7 proc.) i RMF Classic – 6 proc. (wzrost z 5 proc.).

Zdaniem medioznawców dominacja może również wprowadzać pewną specyfikę. – Z pozyskaniem nowych słuchaczy rozgłośni nie będzie łatwo, ale może odbierać słuchaczy innym. O tym zresztą świadczą te wyniki. Gdy RMF rośnie, to spada słuchalność dużej części ogólnokrajowych stacji – mówi "Presserwisowi" Mirosława Wielopolska-Szymura, medioznawczyni z Uniwersytetu Śląskiego.

RMF FM jest liderem słuchalności łącznie na 14 rynkach z 17, dla których dane co miesiąc przekazuje Komitet Badań Radiowych. Poza Wrocławiem inne stacje prowadzą w rankingu w Radomiu (Rekord FM z 17,4 proc. udziału) i Toruniu (Radio Gra z 18 proc.).

Czytaj też: Jak szefa KPRM przygotowywano do rozmowy z Piaseckim. Polityczny PR w mailach Dworczyka

(KOZ, PAR, 05.08.2022)