Deli2.pl przeprasza Lidla i kończy kampanię outdooru

Właściciel Deli2.pl kończy kampanię „Jedziesz do Lidla? Szkoda zdrowia", przeprasza Lidla i ma pretensje do operatorów outdooru.

W Warszawie na początku tygodnia pojawiły się billboardy z napisem "Jedziesz do Lidla? Szkoda zdrowia #zostanwdomu". Były anonimowe, ale ostatecznie przyznała się do nich firma Tower Investments, która w grudniu ub.r. uruchomiła delikatesy Deli2.pl. Lidl Polska zapowiedział podjęcie kroków prawnych.

W oświadczeniu wysłanym przez Deli 2 SA do mediów poinformowano, że zarząd spółki 16 marca otrzymał od pełnomocnika Lidla wezwanie, w którym m.in. zarzucono spółce nieuczciwą konkurencję oraz naruszenie dóbr osobistych oraz zażądano zaniechania rozpowszechniania kampanii, jak i złożenia pisemnego oświadczenia przepraszającego za opisane działania.

Deli2 SA tłumaczy swoją kampanię, tym że "przebywanie w skupiskach ludzkich zwiększa ryzyko transmisji wirusów, w tym wirusa Covid-19" i przypomina, że nawet WHO rekomenduje robienie zakupów online. Spółka przywołuje też przykłady, w których to Lidl miał stosować reklamę porównawczą (mowa o reklamach wymierzonych w Waitrose i Marks & Spencer).

Ostatecznie jednak zarząd Deli 2 SA zdecydował się zakończyć kampanię  „Jedziesz do Lidla? Szkoda zdrowia #zostanwdomu” i przeprosił pisemnie spółkę Lidl "za informację o powyższej treści".

"Niestety tylko jeden z operatorów nośników reklamowych wyraził zgodę na powieszenie bannera z treścią przepraszającą sieć Lidl. Pozostali operatorzy albo całkowicie odmówili współpracy, albo wyrazili zgodę na kampanię nieodnoszącą się w jakikolwiek sposób do Lidla" - napisał Bartosz Kazimierczuk, prezes Tower Investments, właściciel Deli2.

Do wypowiedzi tej odniosła się Grażyna Gołębiowska, dyrektor marketingu AMS SA. "Podjęliśmy decyzję o nierealizowaniu ekspozycji wskazanych plakatów na nośnikach AMS, ponieważ w naszej ocenie layouty obu plakatów - zarówno pierwszego teasera, jak i drugiego, który reklamuje sklep Deli2 - naruszają przepisy ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji oraz przepisy kodeksu cywilnego w części dotyczącej ochrony dóbr osobistych (renomy osób prawnych)" - oświadczyła Gołębiowska. Zadeklarowała  gotowość do prowadzenia działań reklamowych dla klienta pod warunkiem dostarczenia plakatów wolnych od wad prawnych.

Lidl Polska nie komentuje oświadczenia Deli2 SA. Nieoficjalnie ustaliliśmy, że firma nie wycofuje się z wcześniejszych oświadczeń dotyczących podjęcia kroków prawnych wobec Tower Inwestments.

(AMS, 19.03.2021)