HBO Max osłabi ofertę Netfliksa, ale nie zagrozi jego pozycji lidera rynku

WarnerMedia oficjalnie zapowiedział uruchomienie wiosną 2020 roku własnej platformy streamingowej HBO Max. Eksperci podkreślają, że to kolejny serwis, który zabierze Netfliksowi kilka cennych pozycji z biblioteki programowej, ale trudno będzie mu zachwiać jego silną pozycją.

W ofercie HBO Max, którą przedstawił koncern WarnerMedia, znajdą się produkcje wytwórni Warner Bros. i New Line oraz stacji telewizyjnych m.in. HBO, The CW, CNN, TNT, TCM, Cartoon Network, Adult Swim, truTV i serwisu internetowego Crunchyroll. W momencie startu usługi odbiorcy mają mieć dostęp do 10 tys. godzin treści premium. Flagowym tytułem w ofercie ma być dostępny na wyłączność serial „Przyjaciele”. Zapowiedziano też seriale, które powstaną specjalnie dla HBO Max, m.in. „Outsider” na podstawie powieści Stephena Kinga czy „Dune: The Sisterhood” oparty na prozie Briana Herberta i Kevina Andersona.

Wiele z produkcji oferowanych w HBO Max obecnie jest dostępnych w Netfliksie i innych serwisach streamingowych. Od wiosny 2020 roku mają być na wyłączność na platformie WarnerMedia. - HBO Max może zagrozić Netfliksowi, bo odbierze mu dużą część tytułów z biblioteki i zmusi do jeszcze większego inwestowania we własne produkcje, z czym Netflix nie radzi sobie najlepiej. Warto też pamiętać, że wiele seriali poza USA występuje jako „Netflix Originals”, a tymczasem są to tytuły kupione od amerykańskich stacji telewizyjnych, których biblioteki znajdą się w HBO Max, jak np. The CW - mówi Dawid Muszyński, redaktor naczelny serwisu NaEkranie.pl.

Zdaniem eksperta rynku mediów Marka Sowy na rynku platform streamingowych rośnie rola dużych producentów i właścicieli bibliotek programowych, którzy często wchodzą w skład grupy kapitałowej wielkich telekomów, np. HBO Max, Time Warner i AT&T oraz Comcast i NBC Universal. - Sporo atutów mają również firmy dysponujące bazą lojalnych klientów innych usług lub produktów, jak np. Amazon czy Apple. W najbliższym czasie Netflix będzie musiał zatrzymać odpływ klientów zwiększeniem nakładów na własne produkcje. Jednak wszystkie platformy, także HBO Max, będą w coraz mniejszym stopniu w stanie zaspokoić większość programingowych potrzeb swoich abonentów - analizuje Sowa.

Dariusz Filipek od lat w swoim blogu Popkulturysci.pl zwracał uwagę, że HBO mogłoby skutecznie rywalizować z Netfliksem, gdyby wszystkie stacje telewizyjne i filmy wytwórni Warner Bros. znalazły się w jednej usłudze streamingowej. - HBO Max pojawi się o kilka lat za późno. W momencie premiery usługi będą już dostępne Disney+ i Apple TV+, a przecież od lat działają Netflix, Amazon, Hulu i kilka pomniejszych serwisów. Dlatego HBO Max nie będzie hitem, a raczej rozszerzeniem oferty HBO Now i trudno będzie mu zdobyć dużo większą część rynku ponad to, co udało się do tej pory - uważa Filipek.

WarnerMedia nie poinformował, czy HBO Max będzie dostępny także na innych rynkach poza amerykańskim. Dawid Muszyński twierdzi, że HBO niekoniecznie wprowadzi nowy serwis VoD do Polski. - Wydaje mi się, że w naszym kraju będą pojawiać się produkcje HBO Max w ofercie HBO Go, ale niekoniecznie musi się zmienić nazwa serwisu - zaznacza Muszyński.

Obecnie w USA działa usługa HBO Now. W Polsce i kilku krajach europejskich funkcjonuje jako HBO Go. Poza nazwą i ofertą różnica jest też w cenach. Miesięczny abonament HBO Now kosztuje w USA 14,99 dol (ok. 57 zł), a za HBO Go w Polsce trzeba zapłacić 19,99 zł. Netflix proponuje trzy plany abonamentowe - 8,99, 12,99 oraz 15,99 dol. za miesiąc. Czy odbiorcy znajdą pieniądze na opłacanie tylu abonamentów? - Przewiduje się, że wkrótce normą w jednym gospodarstwie domowym będą trzy-cztery subskrypcje serwisów VoD. Każdy wybierze taką usługę, która będzie zaspokajała jego potrzeby. Netflix ze swoją szeroką ofertą raczej będzie w większości domów, rodziny z dziećmi postawią na Disney+, a wielkomiejscy widzowie wybiorą ostrzejsze i rzucające im większe wyzwania produkcje HBO - ocenia Michał Brański, wiceprezes ds. strategii w Wirtualna Polska Holding SA.

(PAZ, 11.07.2019)