Kantar BrandZ: Google – a nie Apple – najcenniejszą marką świata

Google jest nowym liderem zestawienia 100 najcenniejszych marek świata – wynika z tegorocznego rankingu Kantar BrandZ. Koncern znalazł się na najwyższej pozycji po raz pierwszy od 2018 roku, wyprzedzając Apple'a.

Wartość marki Google wyniosła 1,48 biliona dol. (wzrost o 57 proc. w porównaniu z 2025 rokiem). Na drugą pozycję spadł Apple (1,38 biliona dol.; wzrost o 6 proc.), który zajmował pierwsze miejsce przez cztery lata z rzędu.

Próg 1 biliona dol. przekroczyły jeszcze: Microsoft (1,11 biliona dol.; wzrost o 26 proc.) i Amazon (1,02 biliona dol.; wzrost o 18 proc.). Pierwszą piątkę zamykała Nvidia (815 mld dol.; wzrost o 18 proc.).

Jak zwraca uwagę Kantar, w tegorocznym rankingu szczególnie wyróżniła się marka Claude, która zadebiutowała w globalnej setce od razu na miejscu 27. z wartością marki wynoszącą 96,6 mld dol. Równocześnie ChatGPT odnotował najwyższy wzrost wartości swojej marki rok do roku – o 285 proc. Jedyną marką w historii rankingu, która osiągnęła jeszcze większy wzrost w Top 100, było Blackberry – jej wartość poszybowała w górę o 390 proc. w 2008 roku.

Łączna wartość marek z pierwszej setki rankingu BrandZ osiągnęła poziom 13,1 bilionów dol. (wzrost o 22 proc. w porównaniu z ubiegłym rokiem). Wartość marek chińskich wzrosła średnio o 32 proc. rok do roku.

Ranking bazuje na wywiadach z 4,6 mln konsumentów na temat 22 tys. marek na 54 rynkach.

(MAC, 15.05.2026)