Promocja książki "101 reklam, które musisz znać"
Dobre reklamy to takie, które konsumenta traktują jak partnera, a nie jak petenta, zgodzili się paneliści podczas wieczoru promocyjnego książki "101 reklam, które musisz znać", wydanej przez spółkę Press.
Goście wczorajszego spotkania zorganizowanego w warszawskim Muzeum Sztuki Nowoczesnej zastanawiali się, czym musi się charakteryzować dobra reklama. - Dla polskiego konsumenta to przede wszystkim humor - uważa Rafał Baran, prezes Grey Group. - Reklamy oparte na dowcipie zawsze cieszyły się popularnością i klienci najczęściej o takie pomysły proszą. Zauważane są też reklamy z celebrytami - mówił szef Grey.
Z kolei Beata Mońka, prezes Canal+ Cyfrowego, zauważa, że w reklamie nadal sprzedaje się nagość, sięgają po nią marketerzy bez względu na to, jaką kategorię produktów reprezentują.
Jednak Wojciech Dagiel, szef kreacji McCann Warsaw, zwraca uwagę, że konsument dojrzały staje się coraz trudniej osiągalny. - Żeby do niego dotrzeć, musimy mu zaoferować coś więcej niż tylko bierny komunikat, nawet najbardziej zabawny - mówił Dagiel. Według Marka Gargały, prezesa Publicis, kluczem do komunikacji przyszłości jest zrozumienie zmieniających się potrzeb konsumenta.
- Era ładnych obrazków w reklamie się skończyła, teraz konsument oczekuje, że w zamian za obejrzenie reklamy dostanie coś ekstra, dodatkowy benefit, czy to w formie śmiesznego filmu, który można wrzucić na Facebooka, czy w formie innej aktywności, do której go ona sprowokuje - mówił Gargała.
Podczas spotkania autorki promowanej książki - Renata Gluza i Agata Małkowska-Szozda - zapytały gości o ich ulubione reklamy z ostatniego 20-lecia. Wymieniono m.in. kampanię Frugo, debiut Tyskiego i "Babiczkę z Chrzanowa", Vizir "Bielsze nie będzie", akcję "Wolność słowa na Białorusi", kampanie Żubra, kampanię startową marki Play. Wszystkie znalazły się w albumie "101 reklam, które musisz znać".
Książkę „101 reklam, które musisz znać” wydała spółka Press. Można ją kupić w salonach Empiku, a Internecie na stronie Ksiegarnia.press.pl. W przygotowaniu jest anglojęzyczna wersja na iPada.
(CP)
(29.11.2012)
