Kruk startuje z kampanią "Trzymajmy się zasad. To się ceni"

Firma zarządzająca wierzytelnościami Kruk rusza z kampanią "Trzymajmy się zasad. To się ceni".

Założeniem kampanii jest zmiana perspektywy w publicznej debacie o odpowiedzialności finansowej. Zamiast koncentrować się wyłącznie na trudnościach, marka chce zwrócić uwagę na docenienie codziennej konsekwencji osób, które planują wydatki i starają się utrzymać finansową równowagę.

Punktem wyjścia do kampanii i komunikacji jest badanie społeczne i raport "Czy zasady wciąż się liczą? O odpowiedzialności w finansach i codziennych decyzjach". Firma Kruk zdiagnozowała dzięki niemu, jakimi zasadami, nie tylko finansowymi, kierują się Polacy i jakie mają podejście do rzetelności finansowej czy postaw i emocji związanych ze społecznymi zasadami. Wyniki badania pokazują, że odpowiedzialne zarządzanie budżetem jest społecznie ważną wartością i wywołuje jednoznacznie pozytywne skojarzenia, budząc szacunek (65 proc.), zaufanie (54 proc.) i uznanie (42 proc.).

– To kampania społeczna o uniwersalnej tematyce, dlatego też kierujemy ją do szerokiej grupy odbiorców, zróżnicowanej pod względem wieku, miejsca zamieszkania czy sytuacji społeczno-ekonomicznej. A zatem do każdego – mówi "Presserwisowi" Agnieszka Salach, kierowniczka działu public relations i rzeczniczka prasowa Kruka. Dodaje, że rolą kampanii społecznej zawsze powinna być zmiana postaw. – Dlatego naszym celem jest wprowadzenie do dyskursu społecznego tematu zasad jako czegoś, na czym korzystamy jako społeczeństwo wszyscy – i zwrócić uwagę na to, że warto doceniać codzienne gesty rzetelności, odpowiedzialności i uczciwości – podkreśla Agnieszka Salach.

W ramach tej kampanii agencja Great Minds odpowiada za stworzenie platformy komunikacyjnej, strategię, kreację, działania ATL i digital, a także komunikację w kanałach własnych marki. W projekcie powstały m.in. spoty telewizyjne, kreacje outdoorowe oraz materiały digitalowe. Za komunikację PR odpowiada agencja Garden of Words. Agencja AFF Media przygotowała strategię mediową i kampanię.

(MF, 22.09.2026)