Kampanie społeczne postrzegane jako potrzebne, ale nie zawsze wiarygodne

Blisko połowa Polaków (46 proc.) ma pozytywny stosunek do kampanii społecznych, jednak tylko 41 proc. uznaje je za wiarygodne – wynika z badania zrealizowanego przez LoveBrands Group i SW Research. Jednocześnie 17 proc. respondentów podaje w wątpliwość autentyczność takich działań, a taki sam odsetek badanych nie widzi różnicy między kampanią społeczną a reklamą komercyjną.

Z badania wynika, że choć kampanie są uznawane za potrzebne (52 proc. badanych) i poruszające ważne tematy (53 proc.), rzadko przekładają się na konkretne działania – tylko 23 proc. ankietowanych stwierdziło, że zauważyło jakieś zmiany pod ich wpływem. 31 proc. respondentów zauważa, że poruszane w kampaniach społecznych tematy ich nie dotyczą, a 34 proc. – że są wyolbrzymiane.

Kampanie dotyczące używek najmniej skuteczne

Jednocześnie 49 proc. badanych deklaruje, że pod wpływem kampanii społecznych dokonało wpłaty na zbiórkę lub fundację.

Najczęściej wymienianymi efektami kampanii są zmiany w obszarze bezpieczeństwa i zdrowia – 38 proc. badanych wskazuje na większą ostrożność w sieci, 33 proc. na decyzję o szczepieniu, a 31 proc. na wykonanie badań profilaktycznych.

Najmniej skuteczne okazują się kampanie dotyczące używek – tylko 14 proc. respondentów zadeklarowało ograniczenie lub rzucenie alkoholu czy papierosów.

Badanie pokazuje także różnice w oczekiwaniach wobec kampanii społecznych. Kobiety częściej wskazują na ich rolę edukacyjną (42 proc. wobec 31 proc. mężczyzn) i motywowanie do działania (27 proc. wobec 18 proc.). Mężczyźni częściej oczekują wpływu kampanii na decyzje instytucji i polityków (23 proc. wobec 16 proc. kobiet).

Głównym kanałem kontaktu z kampaniami społecznymi pozostaje telewizja (62 proc.), która znalazła się przed internetem (42 proc.) i mediami społecznościowymi (39 proc.).

Badanie przeprowadzono metodą CAWI na próbie 1002 Polaków w wieku 16+ na przełomie marca i kwietnia 2026 roku.

(KAP, 02.05.2026)