Barbara Mróz-Gorgoń pełnomocniczką rządu ds. promocji Polski

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń objęła stanowisko pełnomocniczki rządu ds. promocji Polski. Projekt w tej sprawie przyjęła Rada Ministrów. Eksperci wskazują, że promocja Polski powinna przestać polegać na organizowaniu niezależnych od siebie kampanii.

Zadaniem Barbary Mróz-Gorgoń będzie m.in. przygotowanie strategii budowy narodowej marki i koordynacja działań, które mają wzmacniać atrakcyjność turystyczną kraju, wspierać inwestycje i budować silniejszą pozycję Polski na świecie.

"Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych" – podkreśliła Barbara Mróz-Gorgoń w komunikacie Kancelarii Prezesa Rady Ministrów.

Barbara Mróz-Gorgoń, specjalistka ds. marki i strategii firm, jest profesorką nadzwyczajną Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, przewodniczącą rady doradczej Kotler Impact Poland i profesorką wizytującą na Kasetsart University w Bangkoku.

Utworzenie marki Polska ma być odpowiedzią na wieloletni problem rozproszenia działań promujących Polskę. Dotychczas brakowało wspólnego koordynatora, jednolitej strategii i standardów, a poszczególne instytucje realizowały własne działania, przez co nie powstawał spójny przekaz o Polsce.

Jak podała Polska Agencja Prasowa, Konfederacja Lewiatan, reprezentująca interesy pracodawców w Polsce i Unii Europejskiej, oceniła, że powołanie przez rząd pełnomocnika to "bardzo dobra decyzja". "Jako przedsiębiorcy od dawna oczekiwaliśmy takiej decyzji, podkreślając, jak ważna jest koordynacja działań promocyjnych dotyczących Polski" – wskazał prezydent Konfederacji Lewiatan Marek Górski.

– To dobry moment, aby marka Polska przestała być zbiorem niezależnych kampanii i zaczęła funkcjonować jako konsekwentnie zarządzana marka kraju – komentuje Joanna Uniwersal, chief strategy officer z Keino Grupy. – Największym wyzwaniem nie będzie jednak ujednolicenie komunikacji, lecz odpowiedź na znacznie trudniejsze pytanie: co Polska ma znaczyć dla świata i na jakiej wiarygodnej przewadze może to znaczenie budować? Jedna idea powinna łączyć promocję turystyki, inwestycji, polskiego biznesu i kultury, ale nie może oznaczać jednego komunikatu kierowanego do wszystkich. Turysta, inwestor, zagraniczny partner i polski obywatel mają inne potrzeby oraz oczekiwania. Potrzebna jest więc wspólna platforma marki, która będzie przekładana na różne obszary i grupy odbiorców. Taka strategia nie może powstać wyłącznie przy biurku, musi wyrastać z realnej kultury: z języka, emocji, rytuałów, ambicji i napięć, które naprawdę definiują współczesną Polskę – dodaje Uniwersal. 

Jej zdaniem, najsilniejsze marki nie tylko opowiadają o sobie, lecz dają ludziom powód, by się z nimi identyfikować, uczestniczyć w ich historii i nieść ją dalej. Dlatego kluczowe będzie nie samo ujednolicenie komunikacji, ale znalezienie wyrazistej idei, która połączy instytucje, biznes i obywateli bez sprowadzania Polski do pocztówkowego zestawu symboli. – Jeżeli ten proces zostanie dobrze poprowadzony, marka Polska może zyskać nie tylko większą widoczność, ale przede wszystkim znaczenie, którego nie da się kupić samym budżetem mediowym – wskazuje Joanna Uniwersal.

(MF, 30.07.2026)