W tym roku rynek reklamowy w Polsce wzrośnie o prawie 7 proc. Raport WPP Media

Globalny rynek reklamowy wzrośnie w 2026 roku o 8,9 proc. Europejski i polski o 6,9 proc. – szacuje WPP Media.

Według nowego raportu "This Year Next Year. 2026 Global Midyear Forecast", w którym wzrost całego rynku reklamowego w 2026 roku w Polsce ma wynieść 6,9 proc. – jego prognozowana wartość na koniec roku to 19,83 mld zł. Większa część przypadnie na digital, który po wzrostach o 11,5 proc. osiągnie wartość 11,52 mld zł.

Czytaj też: Zaostrzenie zasad Cannes Lions podniesie wiarygodność konkursu

W wypadku telewizji raport przewiduje stagnację, co oznacza dalsze delikatne spadki udziałów w całościowym polskim torcie reklamowym. Inaczej przedstawia się sytuacja, jeśli chodzi o connected TV, w odniesieniu do której raport przewiduje 20 proc. wzrostu rok do roku.

Po bardzo dobrym 2025 roku wzrosty będzie kontynuował kanał OOH. Według obecnych prognoz WPP Media w całym roku kanał ten wzrośnie o kolejne 10 proc. (przekraczając nieznacznie wartość 1 mld zł) – za wzrosty odpowiada przede wszystkim rozwój obszaru DOOH.

Reklama kinowa i reklama audio również w 2026 roku urosną – kino o 8 proc., audio o 6,5 proc.

W podziale na kategorie wzrosty wyniosą: content (social media, linearna TV, streaming, audio, gazety, magazyny, gaming) – 4,6 proc., commerce (retail media, travel services media, financial services media networks) – 14,7 proc., intelligence (search/wyszukiwanie, wkrótce również AI search) – 12 proc. i location (DOOH, OOH, kino) – 9,8 proc.

Czytaj też: TVP: pierwsze marki pojawiły się podczas hydration breaks na mundialu

(MF, 23.06.2026)