ViewTube: 51 proc. polskich internautów opłaca lub współdzieli subskrypcję Netflixa
Na wszystkich rynkach objętych badaniem Netflix jest najpopularniejszą płatną platformą wideo (fot. Stockasso)
51 proc. internautów w Polsce opłaca lub współdzieli subskrypcję Netflixa – pokazuje ViewTube CEE, nowe badanie WPP Media. W Top 5 płatnych platform wideo znalazł się YouTube Premium.
Badanie ViewTube obejmuje Polskę, Chorwację, Czechy, Rumunię, Serbię, Słowację i Węgry. Na wszystkich tych rynkach Netflix jest najpopularniejszą płatną platformą wideo.
Najwięcej internautów opłaca lub współdzieli subskrypcję serwisu w Rumunii, Chorwacji i Polsce. W tych krajach jest to ponad 50 proc., z czego w Polsce – 51 proc. (w przypadku Serbii i Słowacji poniżej 40 proc.).
W Polsce w czołówce płatnych platform wideo poza Netflixem są także kolejno: HBO Max, Prime Video, Disney+ i YouTube Premium. Płatną wersję YouTube’a, która umożliwia oglądanie materiałów bez reklam, opłaca lub współdzieli 13 proc. internautów (na rynkach objętych badaniem od 8 do 18 proc.). W Chorwacji i Serbii – krajach z mniejszą liczbą klientów płatnego streamingu – YouTube Premium mieści się w Top 3 płatnych platform wideo i przebija popularność platformy Disneya.
(fot. materiały prasowe WPP)
"YouTube Premium to inna kategoria niż tradycyjne platformy SVOD, ale konkuruje o te same cenne waluty rynku wideo: czas i pieniądze widzów. Choć na YouTubie kupują coś innego niż na Netfliksie czy HBO Max, są gotowi płacić, a pozycja YouTube Premium w Top 5 dowodzi silnej pozycji platformy. Z perspektywy reklamodawców oznacza jednak ograniczenie zasięgu klasycznych kampanii reklamowych na YouTubie w atrakcyjnych grupach demograficznych" – komentuje Izabela Albrychiewicz, CEO WPP Media i WPP Market Manager w regionie Europy Środkowej, Południowej i Wschodniej (CSEE).
ViewTube CEE realizowano od maja do lipca 2026 roku na próbie ponad 10 tys. mieszkańców Polski, Chorwacji, Czech, Rumunii, Serbii, Słowacji i Węgier metodą wywiadów internetowych.
(KOZ, 10.11.2026)
