Spośród filmów Prime Video o piłkarzach największy zasięg miał dokument o Lewandowskim

Film dokumentalny o Robercie Lewandowskim "Nieznany" zdobył największe zasięgi w mediach społecznościowych w tygodniu premiery wśród produkcji o polskich piłkarzach, które udostępniła platforma Prime Video – wynika z analizy Instytutu Monitorowania Mediów. Na zaangażowanie użytkowników mediów społecznościowych miały wpływ pokazy prasowe.

Film o Robercie Lewandowskim "Nieznany" ukazał się na Prime Video we wtorek 31 marca 2023 roku, o Jakubie Błaszczykowskim "Kuba" – 23 lutego 2024 roku, a o Wojciechu Szczęsnym "Szczęsny" – 10 października 2025 roku.

Treści na Instagramie miały najwięcej reakcji

Największe zainteresowanie w sieci wzbudził film "Nieznany" o Lewandowskim. W tygodniu premiery wpisy o tej produkcji miały 1,26 mln interakcji (reakcje, komentarze, udostępnienia) w mediach społecznościowych.

Czytaj też: Dokument o Wojciechu Szczęsnym w Prime Video

Najwięcej interakcji spośród wszystkich analizowanych treści wzbudził post Lewandowskiego na Instagramie z 31 marca 2023 roku, który zgromadził 340 tys. polubień i 1,3 tys. komentarzy. Ta publikacja wygenerowała ponad 25 proc. polubień, udostępnień i komentarzy do filmu "Nieznany". Natomiast film "Szczęsny" miał 534 tys. interakcji, a "Kuba" – 105 tys.

Ponad połowa (56 proc.) interakcji w mediach społecznościowych dotyczących filmów o piłkarzach pojawiała się między poniedziałkiem a czwartkiem w tygodniach premier, czyli jeszcze przed oficjalnym debiutem filmów na platformie.

Najwięcej reakcji wywołały treści na Instagramie, który odpowiadał za 54 proc. interakcji, i TikToku – 35 proc. całej aktywności. "Obie platformy zdominowały dyskusję wokół premier, co potwierdza, że emocje fanów najlepiej rezonują w kanałach wizualnych, w których bohaterowie filmów są już od dawna aktywni" – napisano w analizie IMM.

"Premiery filmowe nie zaczynają się w dniu debiutu"

Autorzy analizy zauważają, że na ten efekt mogła wpłynąć strategia wcześniejszego pokazywania filmów mediom – w przypadku "Szczęsnego" premiera prasowa odbyła się w poniedziałek (6 października), a poprzednie dokumenty – o Błaszczykowskim i Lewandowskim – swoje premiery dla dziennikarzy miały we wtorki.

Czytaj też: TVP: Przed meczem Litwa – Polska doszło do czasowych zakłóceń na transponderze satelitarnym

"Na pokazach prasowych obecne były znane osoby, które relacjonowały wydarzenia w swoich kanałach społecznościowych – m.in. Maffashion na premierze filmu o Szczęsnym, Maria Jeleniewska przy »Nieznanym« czy Małgorzata Rozenek-Majdan podczas premiery »Kuby«. Obecność rozpoznawalnych twarzy oraz ich aktywność w social mediach zwiększały dotarcie informacji o filmach i wpływały na rozwój dyskusji wokół filmów nie tylko wśród fanów zawodników, ale też w grupie obserwatorów zaproszonych influencerów" – napisano w opracowaniu.

"Widać, że komunikacja wokół »Szczęsnego« została zaplanowana tak, by maksymalnie aktywizować odbiorców jeszcze przed dniem premiery. To prawidłowość, którą obserwujemy od dawna – premiery filmowe nie zaczynają się w dniu debiutu, tylko o wiele wcześniej, w social mediach" – komentuje w komunikacie Tomasz Lubieniecki, kierownik działu raportów medialnych w IMM.

Czytaj też: Wiedzą, ale nie powiedzą. Dziennikarze sportowi wolą nie dotykać tematów tabu

(MAK, 18.10.2025)