Publicis Groupe: rynek reklamy wzrósł o 7,2 proc. w pierwszym półroczu
- W niektórych mediach sytuacja rozwija się gorzej, niż przewidywaliśmy na początku roku, co skłania nas do niewielkiej korekty prognozy wzrostu rynku reklamy w 2025 r., do poziomu 7,8 proc. (z 8,2 proc.) - mówi Iwona Jaśkiewicz-Kundera, chief investment officer Publicis Groupe Polska (fot. materiały prasowe)
Szacunkowa wartość netto rynku reklamowego w Polsce w pierwszym półroczu 2025 roku wyniosła blisko 6,6 mld zł, co oznacza wzrost o 7,2 proc. rok do roku - wynika z najnowszego Raportu o Rynku Reklamy w Polsce, sporządzonego przez Publicis Groupe Polska.
Największy wzrost inwestycji odnotowano w sektorze handel, w którym na reklamę przeznaczono o ponad 194,5 mln zł więcej niż w zeszłym roku (wzrost o 14 proc.).
Największy spadek inwestycji reklamowych dotyczy sektora telekomunikacja, gdzie wydano mniej o ponad 74,6 mln zł (spadek o 20 proc. w ujęciu rok do roku).
W pierwszym półroczu wzrosły wydatki na reklamę w radiu (o 10,4 proc., do poziomu 459,4 mln zł), kinie (o 9,3 proc., do 91,1 mln zł), internecie (o 8,7 proc., do 2,04 mld zł) i out of home (o 3 proc., do 398 mln zł).
Rynek wideo wzrósł do 3,47 mld zł (wzrost o 6,7 proc.), w tym sama telewizja zwiększyła wydatki o 2,2 proc., do 2,43 mld zł.
Spadły nakłady na reklamę prasową - w magazynach (o 0,4 proc., do 70,5 mln zł) i gazetach (o 1,9 proc., do 14,1 mln zł).
- Mimo że dane gospodarcze z drugiego kwartału napawają optymizmem, a prognozy dla polskiej gospodarki na 2025 rok są pozytywne, na rynku reklamy wciąż odczuwalna jest pewna ostrożność. W niektórych mediach sytuacja rozwija się gorzej, niż przewidywaliśmy na początku roku, co skłania nas do niewielkiej korekty prognozy wzrostu rynku reklamy w 2025 roku, do poziomu 7,8 proc. (z 8,2 proc.) - mówi Iwona Jaśkiewicz-Kundera, chief investment officer Publicis Groupe Polska.
(MS, 28.08.2025)
