Ikea z zaczepną kampanią "Śpicie?". Firma weszła w interakcję z klientami

Ikea z okazji Międzynarodowego Dnia Snu, za pomocą social mediów, weszła w interakcję ze swoimi klientami.

W nocy z 13 na 14 marca, między 22 a 5 rano na Instagramie i Facebooku firma zadała pytanie obserwującym – "śpicie?". Ze wszystkimi osobami, które odpowiedziały na zaczepkę, poprowadziła lekki i zabawny dialog. Następnie odbiorców przekierowywano na stronę Ikea.pl/dobranoc, gdzie czekał 25-proc. rabat na zakup materaca dla wszystkich Klubowiczów IKEA Family.

Kolejna kampania Ikei wspierająca dobry sen

– Znalezienie odpowiednio kreatywnego touchpointu jest wartością w komunikacji i ciekawym pomysłem. Pod warunkiem, że nie będzie "za dobry" i przy okazji nie obudzi tych, którzy właśnie zasnęli – komentuje Anna Gołębicka, ekonomistka i strateżka.

Czytaj też: Bartosz Jeglejewski, creative director McCann Poland, w jury konkursu Golden Drum

Gołębicka zastanawia się także nad ofertą złożoną klientom. – Czy nagroda za zaczepkę dla tej grupy docelowej jest na pewno odpowiednia? A może zaoferowanie czegoś, co w tym momencie pozwoli zasnąć, czyli na przykład muzyki relaksacyjnej nie zbudowałoby lepszej relacji z marką?

W ramach akcji, w trakcie nocnego bloku reklamowego wyemitowano 15-sek. spot TV, w którym dominowały cisza i ambientowa muzyka – specjalnie dla tych, którzy nie śpią.

To kolejna kampania Ikei wspierająca dobry sen Polaków, wcześniej marka przygotowała specjalną kołysankę dla dzieci oraz podcasty o dobrym śnie.

Kreacją kampanii oraz moderacją kanałów social media zajęła się agencja VML.

Czytaj też: Hardkorowy Koksu został ambasadorem marki Delta – producenta rusztowań

(MS, 17.03.2025)