Orange Polska partnerem technologicznym platformy GPW DAI do podmiany reklam telewizyjnych

Grupa Orange Polska została partnerem technologicznym spółki GPW DAI, która ma platformę służącą do dynamicznej podmiany reklam telewizyjnych.

Już wcześniej GPW DAI nawiązała współpracę technologiczną z firmą Emitel. - Zarówno Emitel, jak i Orange są partnerami, którzy wspierają nas w integracji zewnętrznych platform operatorskich. Oczywiście, jeśli dany operator posiada kompetencje w zakresie technologii DAI, to współpracujemy bezpośrednio. I takie wdrożenia także realizujemy obecnie - informuje Grzegorz Grzegorski, produkt manager platformy aukcyjnej TeO od GPW DAI.

Jak podał Orange Polska na LinkedIn, dostarczono narzędzia, które obejmują m.in. infrastrukturę sprzętową i programową, technologię do dystrybucji reklam i integrację z serwerami reklamowymi różnych dostawców oraz rozwiązanie do fizycznego umieszczania reklam w strumieniu wideo.

Platforma aukcyjna AddressableTV GPW DAI TeO została opracowana i wytworzona w ramach projektu Narodowego Centrum Badań i Rozwoju, realizowanego przez GPW.

W ramach platformy zbudowano kilka komponentów. Wśród nich jest DSP (demand-side platform). To system umożliwiający reklamodawcom i domom mediowym budowanie programatycznych kampanii, zarządzanie nimi i zakup czasu reklamowego do emisji w programach telewizyjnych, serwisach OTT, serwisach VOD oraz FAST. Przekaz reklamowy jest kierowany do zdefiniowanej grupy docelowej. Komponent DSP został zrealizowany wraz z partnerem technologicznym - firmą Spicy Mobile.

Pod koniec roku spółka GPW DAI przejęła od swojego właściciela - czyli Giełdy Papierów Wartościowych w Warszawie - Platformę TeO i rozpoczęła komercyjną działalność na rynku dynamicznej podmiany reklam telewizyjnych. Podpisała umowę z Telewizją Puls, nadawcą naziemnych TV Puls i Puls 2. Przeprowadziła też kampanię Biedronki u operatora Korbank.

W początkowej fazie projektu GPW DAI płaci operatorom kablowym za gotowość techniczną (niezależnie od tego, czy reklamy są wyświetlane, czy nie), a długoterminowo za dane umożliwiające kierowanie przekazu reklamowego.

Dzięki DAI (dynamic ad insertion) można w jednym czasie emitować różne reklamy dla różnych grup odbiorców. Są one podmieniane w czasie rzeczywistym na poziomie konkretnego urządzenia.

(MNIE, 23.01.2025)