Grupa ZPR Media targetuje internautów dzięki sztucznej inteligencji
Sztuczna inteligencja pozwoliła grupie ZPR stworzyć 300 profili swoich typowych czytelników (fot. Pixabay)
Grupa ZPR Media wdrożyła w swoich serwisach nowe profile użytkowników internetu, opracowane na podstawie ich zainteresowań. To rozwiązania umożliwia precyzyjne targetowanie kampanii do wszystkich użytkowników serwisów grupy oraz serwisów innych wydawców reprezentowanych przez IDMnet.
Należąca do Grupy ZPR spółka Time, we współpracy z działającą w branży data science spółką Accorp, również należącą do grupy, przeanalizowała z wykorzystaniem modeli AI ponad 800 tys. artykułów oraz skategoryzowła je zgodnie ze standardem IAB Taxonomy 3.0.
Precyzyjne emitowanie reklam
Na tej podstawie powstało ponad 300 różnych profili użytkowników. Nowe rozwiązanie pozwala na precyzyjne emitowanie reklam wyłącznie do wybranych odbiorców, zdefiniowanych na podstawie zainteresowań oraz demografii.
Czytaj też: ByteDance, właściciel TikToka, w lutym rusza z wydawaniem drukowanych książek
Nowe profile zostały zintegrowane z ad serwerem, a w najbliższych tygodniach ich lista będzie rozwijana. System automatycznie i na bieżąco synchronizuje dane o użytkownikach.
"Nasze nowe profile, oparte na zainteresowaniach użytkowników, pozwalają skutecznie dotrzeć do odbiorców, a jednocześnie precyzyjniej odpowiadać na potrzeby reklamodawców. Wykorzystanie technologii AI umożliwiło nam zautomatyzowanie procesu a zespół specjalistów cały czas pracuje nad rozwojem modelu i dostosowaniem go do nowych potrzeb" – wyjaśnił w komunikacie Michał Hejka, odpowiedzialny w Accorp za Data Management Platform.
Krzysztof Głowiński-Lubiak, PR manager spółki Time, podkreśla, że nowe narzędzia służą wyłącznie do targetowania reklam, a nie treści dostępnych dla użytkowników. – Nie ma obawy, że powstaną jakieś bańki informacyjne, jak w niektórych mediach społecznościowych. Wszyscy użytkownicy mają pełen dostęp do naszych treści – mówi. Dodaje, że również liczba 300 profili nie jest zamknięta. – W miarę rozwijania projektu na pewno będzie ich przybywać – mówi.
Czytaj też: Sztuczna inteligencja w radiu. Ona już tam jest
(PAR, 30.11.2024)
