IPG Mediabrands: piłkarskie Euro i igrzyska ożywią rynek reklamy w 2024 roku

W 2023 roku rynek reklamy w Polsce wzrósł o 6,6 proc., a w 2024 roku wzrośnie o 7,2 proc. - prognozują analitycy agencji Magna (IPG Mediabrands) w raporcie "Global ad forecasts". Tradycyjne media zyskają dzięki wielkim wydarzeniom sportowym.

Na tle innych krajów Europy Środkowo-Wschodniej rynek reklamowy w Polsce będzie rósł w przyszłym roku poniżej średniej, wzrost w całym regionie CEE prognozowany jest na 11 proc. Najwyższy wzrost spodziewany jest w Ukrainie (+31,6 proc.), na Węgrzech (+12,5 proc.), Łotwie (+10,4 proc.), w Kazachstanie (+10,3 proc.) i Czechach (+10,2 proc.).

"Dynamika wzrostu rynków reklamowych regionu CEE przewyższyła w tym roku tempo, w jakim rośnie rynek globalny (+5,5 proc.) i rynki Europy Zachodniej, i według naszych prognoz ta tendencja utrzyma się również w 2024 roku" – komentuje w komunikacie prasowym Monika Bronowska, CEO IPG Mediabrands CEE. "Nadal mierzymy się ze spowolnieniem gospodarczym, jednak zdaniem części analityków, najgorsze mamy już za sobą. Z nieco większym optymizmem możemy więc patrzeć w przyszłość, choć wyczekiwane ożywienie w 2024 roku będzie raczej łagodne. Rynek reklamowy, a szczególnie media tradycyjne, które dominują wciąż na połowie z 14 analizowanych w naszym raporcie rynków CEE, takiego ożywienia upatrują również w wielkich wydarzeniach sportowych, zaplanowanych na przyszły rok – Euro 2024 i Letnich Igrzyskach Olimpijskich. Jednak na wszystkich rynkach to media digitalowe rosną z największą dynamiką, zwiększając swoje udziały w rynku. Przy tym podobnie jak na całym świecie, również w regionie CEE widoczna jest koncentracja budżetów digitalowych u kilku globalnych dostawców, z Google i Meta na czele" - dodaje Bronowska.

W Polsce wyraźnie przyspiesza wzrost wydatków na reklamę online – w 2023 roku były wyższe o 8,1 proc., a w przyszłym będzie to +11,2 proc. Ten segment rynku napędzają wydatki na reklamę w mediach społecznościowych (+9,6 proc. w 2023 roku i +16,8 proc. w 2024 roku), w wyszukiwarkach (+8,6 proc. w 2023 roku i +6,5 proc. w 2024 roku) i wideo (+8,5 proc. w 2023 roku i +11,7 proc. w 2024 roku). Zmaleje dynamika wzrostu wydatków na reklamę w mediach tradycyjnych – z 4,5 proc. w 2023 roku do 0,9 proc. w 2024 roku.

(GK, 13.12.2023)