Lokalne media w czasie kampanii nie poprawiły znacząco zasięgów. Ale lepiej będzie wiosną

Wybory parlamentarne nie poprawiły znacząco wyników zasięgowych ani finansowych wydawców lokalnych. Tym razem były tylko przetarciem przed wyborami samorządowymi, które odbędą się wiosną przyszłego roku.

W okołowyborczym okresie – obejmującym ostatnie dni kampanii, dzień wyborów i pierwsze dni, w których aktualizowano wyniki – część lokalnych wydawców nie odczuła wzrostu liczby odbiorców.

Wybory parlamentarne nie są atrakcyjne

– W okresie wyborczym nie odnotowaliśmy wzrostu ani też spadku wartości parametrów statystycznych strony, podobnie w przypadku liczby osób korzystających z naszego streamingu – mówi "Presserwisowi" Rafał Kurowski, redaktor naczelny górnośląskiego Radia Piekary.

Czytaj też: Radio Maryja już przed Trójką. Wzrosła słuchalność Radia Zet i radiowej Jedynki

Podobnie wielkich zmian nie odnotował "Tygodnik Podhalański" z Zakopanego. – Wybory parlamentarne nie są dla nas tak atrakcyjne. Ale w czasie wyborów samorządowych widzimy ewidentny wzrost sprzedaży i liczby użytkowników serwisu – mówi wydawca tygodnika Jerzy Jurecki.

– To właśnie u nas czytelnicy szukają informacji o lokalnych kandydatach czy wyników ze swoich komisji wyborczych – mówi z kolei Andrzej Andrysiak, wydawca "Gazety Radomszczańskiej" i szef Stowarzyszenia Gazet Lokalnych. I przyznaje – w przeciwieństwie do kolegów – że w tegorocznych wyborach parlamentarnych portal jego gazety odnotował wzrost. – Było to nawet do 20 proc. więcej ruchu, zwłaszcza w poniedziałek i wtorek bezpośrednio po wyborach – mówi.

"Żniwa" w czasie wyborów samorządowych

Regularny wzrost w okresie wyborów samorządowych potwierdza Tomasz Kuriata, wydawca serwisów Doba i internetowego radia Doba w rejonie Dzierżoniowa na Dolnym Śląsku. – Jednak nie jestem w stanie podać dokładnych statystyk – mówi. Bazuje jednak na danych finansowych. – Na dziewięć dni przed wyborami postanowiłem wyłączyć wszystkie tzw. zewnętrzne reklamy w serwisach – te które pochodzą od zewnętrznych dostawców, m.in. od Google – a lokalnym kandydatom powiedzieliśmy, że jeżeli chcą się reklamować w naszych serwisach, muszą wykupić regularne banery czy rectangle. I właśnie po wynikach finansowych i czasie, w jakim wyświetlały się te reklamy, widzę, że to było bardzo dobre posunięcie – mówi Kuriata w rozmowie z "Presserwisem".

Czytaj też: 78 proc. Polaków uważa, że kampanie profrekwencyjne zachęciły ich do udziału w wyborach

Wszystkie reklamy zewnętrzne wróciły natychmiast po zakończeniu ciszy wyborczej. – Muszę to samo powtórzyć wiosną, przed wyborami samorządowymi – podkreśla Kuriata.

Wydawcy lokalnych mediów są jednak zgodni, że prawdziwe "żniwa" mają w czasie wyborów samorządowych. – Zdarzyło nam się, że ruch całkowicie zablokował serwery, ale wiem, że podobne problemy miewali też wydawcy ogólnopolscy – mówi Tomasz Kuriata. – Na szczęście teraz rozwiązania techniczne i serwery w chmurach są bardziej tolerancyjne dla dużych obciążeń – dodaje.

Czytaj też: "Nigdy was nie zapomnimy". Kowalczyk kreśli ranking propagandystów "Wiadomości" TVP

(PAR, 13.11.2023)